Serverside Tracking
Serverseitiges Tracking bietet viele Vorteile und wird auch oft als Lösung für datenschutzkonformes Tracking präsentiert. Hier im Überblick, wie sich serverseitiges vom clientseitigen Tracking unterscheidet, warum ein Wechsel zu Serverside Tracking relevant ist und welche Schritte dabei zu beachten sind.
Serverside Tracking - die Unterschiede
Clientseitiges Tracking
Die Liste der Nachteile des aktuell am weitest verbreiteten Tracking – dem clientseitigen Tracking – häuft sich. Unter dem Clientseitigen Tracking ist zu verstehen, dass das Tagging direkt beim User, der die Website besucht, ausgeführt wird.
Abbildung: Schema Clientseitiges Tracking (Quelle: e-dialog)
Doch diese Form des Trackings bringt einige Nachteile mit sich, wie zum Beispiel:
- keine komplette Kontrolle über die gesendeten Daten
- wachsender Page Load
- die gesendeten Daten sind öffentlich einsehbar
- mögliche Probleme mit einer Content Security Policy (CSP)
- Tracking Blocker / ITP etc.
Serverside Tracking
Aus diesem Grund erhielt das serverseitige Tracking in den letzten Monaten vermehrt an Relevanz.
Serverseitiges Tracking ist eine geeignete Lösung, um die Lebensdauer von First Party Cookies zu erhöhen und auch so manchen Tracking-Blocker zu umgehen und so die Datenqualität zu erhöhen. Vor allem aber in Hinblick auf die Datenschutzkonformität bietet das Serverseitige Tracking die Möglichkeit, die volle Kontrolle und Transparenz seiner Daten zu haben.
Abbildung: Schema Serverseitiges Tracking
Die Umstellung auf serverseitiges Tracking beinhaltet folgende Arbeitspakete:
Serverseitiges Tracking:
- Konzeption der serverside GTM Struktur (Container)
- Evaluierung und Beratung im Hinblick auf Parallelbetrieb von Client- & Serverseitigen Tracking sowie dem Go-Live des serverseitigem Tracking
- Aufsetzung des serverseitigem GTM
- Umstellung der verschiedenen Technologien auf serverseitiges Tracking
- Datenvalidierung und Testing der Serverside Implementierung
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