Kampagnentipps für die Peak Season 2025: So maximierst du Reichweite und Performance in DV360
Management Summary
Im folgenden Blogartikel findest du die wichtigsten Empfehlungen und strategischen Updates, die jetzt umzusetzen sind:
Strategie: Der Peak beginnt früher denn je und ist Predictably Unpredictable + Recherche-getriebener
Die wichtigste Erkenntnis der diesjährigen Analyse ist der Wandel der Customer Journey. Spontane Käufe gehen zurück, der Recherche-Aufwand auf Seiten der Kunden steigt.
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Früh starten, Präsenz zeigen
Die Feiertags-Einkaufssaison beginnt früher, als viele denken. Es ist entscheidend, die digitale Markenpräsenz aufrechtzuerhalten, während Konsumenten recherchieren. Wer früh Brand Demand aufbaut, sichert sich stärkere Ergebnisse im Q4.
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Deliberate und Research-Driven
Shoppers’ Purchase Behavior ist noch deliberater und recherche-getriebener geworden. Dies unterstreicht die Notwendigkeit von Pre-Sale Campaigns.
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Kanäle verschmelzen
Wir stehen in dieser Peak Season vor veränderten Verhaltensweisen. Der Übergang zwischen Suchen, Streamen, Scrollen und Kaufen ist fließend und kanalübergreifend zu betrachten.
Der Fahrplan: Die komprimierte Shopping-Phase im Blick
Wie bereits im Jahr 2024 konzentriert sich die Shopping-Saison auch 2025 in einer komprimierten Vier-Wochen-Periode. Nutze diesen Kalender, um Budget- und Kreations-Rollouts zeitlich genau abzustimmen:
Peak-Season Kalender 2025, Quelle: e-dialog auf Basis von Google
Die wichtigsten Tage während der Peak Season: Black Friday, Cyber Monday, Super Saturday bleiben die umsatzstärksten Tage. Plane den „Cyber Ramp“ vor und nach diesen Events entsprechend ein.
DV360-Empfehlungen: Die vier entscheidenden Hebel
Die strategischen Empfehlungen für eine erfolgreiche Peak Season gliedern sich in vier zentrale Bereiche:
Bidding & Budgets: Agilität ist alles
In Zeiten erhöhten Werbedrucks (CPMs steigen im Black Friday/Cyber Week-Zeitraum durchschnittlich um das 2-fache) muss die Strategie angepasst werden:
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Anpassen der Ziele:
Adjustiere Gebote und Budgets an den saisonalen Anstieg. Erwarte höhere CPMs und ziehe in Betracht, Effizienz gegen Volumen einzutauschen. In dieser Hochphase ist das Ziel, die maximale Anzahl an kaufbereiten Nutzern zu erreichen. Ein kurzfristig höherer CPA/geringerer ROAS ist hier notwendig, um die Reichweite zu sichern und das Maximum an Conversions zu erzielen.
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Automated Bidding
Verwende „Favor Goal“- statt „Favor Spend“-Algorithmen. Passe Ziel-CPAs/ROAS 1,5- bis 2-mal höher als den Durchschnitt an, um in den Auktionen wettbewerbsfähig zu bleiben.
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Budget-Planung
Setze Budget Allocation auf Insertion Order Level ein und nutze Tools wie den Performance Planner, um Budgets demand-led zu planen.
Targeting: Die Macht der 1st Party Daten
Konsolidiere Daten und nutze die Stärken von DV360, um skalierbare Zielgruppen zu bilden:
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Zielgruppen erweitern
Expandiere Audiences und den Inventory Access für Holiday Shoppers.
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First-Party Data nutzen
Setze auf Floodlights und Google Analytics für eine dynamische Zielgruppenaktivierung.
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Lookalike Audiences (Beta)
Dieses neue Feature ist der Standard für die Expansion von 1st-Party-Listen. Die Seed-Liste muss mindestens 1.000 aktive Nutzer umfassen, um damit effektiv arbeiten zu können.
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Custom Audiences
Nutze Keywords, URLs und App-basierte Signale, um starke Custom Audiences zu erstellen.
Inventory: Der neue Marketplace
Der überarbeitete Marketplace erleichtert die Suche und Aktivierung von Inventory und liefert entscheidende Insights.
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Vier Schlüsselbereiche
Der neue Marketplace bewegt sich nahtlos über die vier Dimensionen Searching, Scrolling, Streaming und Shopping.
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Erweiterte Suchfunktion
Die verbesserte Suche nutzt Googles Technologie, um Inventory-Empfehlungen schneller und präziser zu machen.
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Konsolidierung und Frequency Cap Management
Führe CTV-, Audio- und Display/Video-Einkäufe in DV360 zusammen, um Overexposure zu vermeiden und die Effizienz zu maximieren.
Operations: Prozesse durch KI verschlanken
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Optimiere Abläufe
und passe diese mithilfe von KI an Veränderungen an.
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Al-Features nutzen
Audience Personas und Targeting Templates sind ideal, um Workflows zu straffen und die Fehlerquote zu reduzieren.
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Optimized Targeting
Nutze Optimized Targeting – Advertiser sehen hier durchschnittlich eine 25%ige Verbesserung der Kampagnenziele.
Fazit: Jetzt handeln für den Peak 2025
Die Peak Season ist kein Sprint, sondern eine Marathon-Vorbereitung. Wer jetzt Pre-Sale Campaigns startet, Budgets anpasst und die KI-Tools von DV360 nutzt, um Reichweite über den neuen Marketplace zu maximieren, sichert sich den entscheidenden Wettbewerbsvorteil.
