Unsere Tipps für Paid Search Kampagnen Performance im Feiertagsgeschäft 2023

von Katia Meleady

03. November 2023

Lesedauer: 4 Minuten

Management Summary

Die Wochen vor den Weihnachts-Feiertagen sind die Peak Season für den Einzelhandel. In dieser Zeit steigen die Umsätze oft sprunghaft an, da sich die Menschen mit Geschenken für Freunde und Familie eindecken. Unternehmen sind gut beraten, sich auf diese Zeit vorzubereiten, um ihre Umsätze zu steigern, indem sie ihre Paid Search Kampagnen optimieren. Denn auch die Konkurrenz nutzt diesen performanten Kanal, um Aufmerksamkeit und Conversions zu erzielen. Unsere Experten geben Tipps, wie Sie Ihre Feiertagskampagnen 2023 optimieren.

Online Marketing Know-How

Die Methoden und Kanäle im Datadriven Marketing entickeln sich rasant. Wir bleiben stets up to date und teilen unsere Erkenntnisse und Empfehlungen in Form von Blogartikeln, e-Books, Whitepapers oder Webinaren. Praktische Tipps & Tricks, die Ihnen helfen, Ihre Marketingaktivitäten zu optimieren.

Mit diesen 6 Tipps können Advertiser ihre Paid Search Kampagnen für die bevorstehende Peak Season optimieren und so die Umsätze steigern.

Feiertags-Kampagnentipps für Paid Search

Paid Search ist eine effektive Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen, die bereits nach Produkten oder Dienstleistungen wie Ihren suchen. Durch die Schaltung von Anzeigen in den Suchmaschinen Google und Bing können Sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen genau denjenigen präsentieren, die daran interessiert sind. Unsere Expertin Katia Meleady gibt Tipps für effektive Kampagnen.

Setzen Sie Erkenntnisse aus dem vergangenen Jahr gewinnbringend ein!

Werten Sie Vorjahresdaten aus, um Trends und Veränderungen in der Nachfrage zu erkennen. Nutzen Sie historische Daten als wertvolle Ressource, aber bleiben Sie flexibel und passen Sie sich in Echtzeit an aktuelle Entwicklungen an.

Produktfeeds überprüfen

Wenn Sie Google Shopping-Anzeigen schalten, vergessen Sie nicht, Ihre Produktfeeds und das Google Merchant Center im Voraus zu überprüfen. Stellen Sie sicher, dass alles reibungslos läuft und keine Fehler oder Warnmeldungen übersehen werden. Auf diese Weise verhindern Sie, dass Ihr Konto in der geschäftigen Ferienzeit gesperrt wird, wenn Ausfallzeiten am kostspieligsten sind.

Countdown Ads

Countdown-Anzeigen sind eine großartige Möglichkeit, um zusätzliche Dringlichkeit in Bezug auf Ihr Angebot zu erzeugen, da Sie damit die Zeit in Tagen, Stunden und Minuten herunterzählen können! Wir nutzen diese Funktion gerne, um darauf hinzuweisen, wann ein Verkauf endet, aber wir empfehlen auch dringend, sie zu verwenden, um den Countdown bis zum letzten Tag für eine garantierte Lieferung bis Weihnachten anzugeben.

Feiertagsspezifische Anzeigen einplanen

Ihre alltäglichen Produktanzeigen werden während der Feiertage nicht ausreichen, um maximale Ergebnisse zu erzielen. Investieren Sie Zeit und Energie in maßgeschneiderte Werbetexte, die die Feiertagsstimmung einfangen.

Heute bestellen und die Lieferung vor Weihnachten erhalten!
Weihnachts-Sonderangebot: Bis zu 50% Rabatt!
Verlängerte Geld-Zurück-Garantie bis zum 31.01.2024!

Vergessen Sie nicht, von Preis- und Aktions-Erweiterungen Gebrauch zu machen, insbesondere für Shopping-Kampagnen.

Keep it simple

Auch wenn es verlockend sein mag, für Black Friday / Cyber Monday viele neue Kampagnen und Anzeigengruppen zu starten, werden Sie tatsächlich viel bessere Ergebnisse erzielen, wenn Sie das Konto auf 4-5 Kampagnen reduzieren und diesen ausreichend Budget und Zeit geben. Unsere Daten zeigen, dass eine breite Zielgruppenausrichtung im upper funnel am besten funktioniert. Fokussieren Sie sich daher auf verschiedene Anzeigenvarianten und Creative Assets, da diese Ihre Schlüssel zum Erfolg sind, wenn Wettbewerb und Klickkosten auf dem Höhepunkt sind.

Saisonale Gebotsanpassungen

Dieses Feature ist hilfreich, um während der Spitzenverkaufszeiten das Maximum an Volumen abzugreifen, aber gleichzeitig das Risiko danach zu minimieren. Ohne diese Anpassungen besteht die Gefahr, dass Sie in den Tagen nach Ihrem Verkaufshöhepunkt zu viel ausgeben. Wir empfehlen, den ROAS (Return on Ad Spend) aus einer ähnlichen Verkaufsperiode in der Vergangenheit zu betrachten, um eine Anpassung zu wählen, die immer noch zu effizienten Ergebnissen führt.