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Meta-Verifzierung für politische Werbung - ein Leitfaden

von Felix Kluger

01. September 2022

Lesedauer: 4 Minuten

Management Summary

Nach der Wahl ist vor der Wahl. Am 9. Oktober 2022 finden in Österreich wieder die Bundespräsidentschaftwahlen statt. Wahlwerbung über politische Inhalte in sozialen Medien ist heutzutage nicht mehr wegzudenken und ist fester Bestandteil eines Wahlkampfs. Facebook bzw. Meta stand in der Vergangenheit immer wieder in der Kritik wenn es um das Thema Wahlwerbung ging. Um transparenter im Hinblick dieser Thematik zu werden, arbeitet Meta konstant an Lösungen, um Missbräuche zu verhindern. Aus diesem Grund müssen aus Werber-Sicht vorab einige Bedingungen erfüllt sein. Wir helfen dir mit dem folgenden Leitfaden dabei perfekt für die nächste Wahlkampagne auf Meta gerüstet zu sein.

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Werbetreibende, die Anzeigen schalten, müssen Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen in der EU in der Anzeigenerstellung als solche identifizieren (Allgemeine Infos von Meta). Hierzu müssen folgende Bedingungen erfüllt sein:

1. Schritt – Vorbereitung: Persönliches Meta-Profil authentifizieren

Alle Werber:innen, die mit den politischen Ads (und deren Kampagnen & Ad Groups) arbeiten möchten, benötigen ein persönliches Meta Profil. Hier gilt es darauf zu achten kein generisches Profil zu benutzen sondern sein echtes. Dieses muss im Zuge der Vorbereitung auch verifiziert werden. Das bedeutet, dass der Name des Profils auch mit dem Personalausweis der Person übereinstimmen muss.

1. Besuche dazu mit dem Profil, welches authentifiziert werden soll folgende Seite: https://www.facebook.com/id/

2. Wähle unter “Facebook-Features” den Zweck der Authentifizierung:

“Wahlwerbung” bzw. “Werbung zu Politik politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen”.

Anschließend öffnet sich folgendes Fenster, bei welchem das entsprechende Land ausgewählt werden muss:

3. Kontoanmeldungen müssen ggf. auf die sogenannte Zwei-Stufen-Verifizierung umgestellt werden, bevor mit dem nächsten Schritt fortgefahren werden kann. Folge dazu einfach den Anweisungen von Meta, vorzugsweise per SMS-Verifizierung.

4. Führerschein oder Pass als Foto oder Scan hochladen oder die Facebook-App auf dem Smartphone nutzen (beides wird von Facebook erklärt).

Auf jedem eingereichten Dokument muss der Name des ausstellenden Landes aufgedruckt sein. Das Land muss das Land sein, in dem du autorisiert wirst. Im META-Hilfebereich findest du eine vollständige Liste der als Identifikationsnachweis akzeptierten Dokumente. Deine Ausweisdokumente werden innerhalb von 48 Stunden geprüft.

5. Schließe die Verifizierung ab und warte auf die Bestätigung von Facebook. Dies dauert in der Regel ein bis zwei Werktage. Der aktuelle Status kann unter https://www.facebook.com/id eingesehen werden.

2. Schritt: Finanzierungsquelle festlegen

Aus Transparenzgründen wird bei jeder politischen Anzeige auf Facebook und Instagram offengelegt, wer die Anzeige finanziert. Deswegen solltest du vorher abklären, wer als Finanzierunsquelle genannt werden soll.

Dies kann eine politische Partei oder eine Einzelperson wie ein Kandidat oder ein gewählter Vertreter sein.

Die Validierung erfordert eine Vielzahl von Informationen und Daten. Diese sollte während des Verifizierungsprozesses zur Hand sein. Daher lohnt es sich, sie vorzubereiten. Bitte beachte, dass alle diese Daten später veröffentlicht werden.

Website: Eine funktionierende Website mit vollständigem Impressum ist erforderlich, wenn eine Partei als Finanzierungsquelle aufgeführt wird.

E-Mail: Gib eine geschäftliche E-Mail-Adresse mit derselben Domain wie deine Website ein, die beim Erstellen des Disclaimers angegeben wurde. Diese Domain kann nicht geändert werden. Eine E-Mail mit einem sechsstelligen Bestätigungscode wird versendet. Damit kannst du verifizieren, dass du zu diesem Unternehmen gehörst.

Telefonnummer: Du brauchst eine Telefonnummer, die während der Verifikation angerufen werden kann. Dir wird hier ein Code durchgegeben.

Adresse: Bestimmt die Adresse, die Facebook veröffentlichen kann.

3. Schritt: Disclaimer für politische Werbung erstellen

1. Seiteneinstellungen öffnen und in den Bereich “Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen” wechseln.

2. “Disclaimer erstellen”

3. Wähle aus ob der Name des verwendeten Facebook-Profils als Disclaimer genutzt werden soll, oder ob der Name einer Organisation angegeben wird.

4. Alle Informationen eingeben, welche anschließend von Meta verifiziert werden, indem ein Code zugesandt oder per Telefon durchgesagt wird.

5. Im letzten Schritt muss der erstellte Disclaimer noch mit einem bestehenden Werbekonto verknüpft werden.

6. Das war’s auch schon 🙂 Nun kann es zwischen 24 und 48 Stunden dauern, bis der Disclaimer von Meta überprüft wird. Der Status kann jederzeit im Bereich “Wahlwerbung bzw. Werbung zu politisch oder gesellschaftlich relevanten Themen” eingesehen werden.

Nachdem alle Punkte erfolgreich durchgeführt wurden:

7. Zusätzlich ist es noch zu empfehlen dein Instagram Konto zu verknüpfen.

4. Schritt: Politische Werbung auf Meta schalten

Wenn alle oben genannten Schritte befolgt wurden kannst du nun Wahlwerbung oder Werbung zu politischen Inhalten schalten.
Alles was du dafür machen musst ist bei einer neuen Kampagne die sogenannte “Spezielle Anzeigenkategorie” für Wahlwerbung auswählen:

Achtung: Wenn die angesprochene Kategorie nicht ausgewählt wird und trotzdem politische Inhalte geschalten werden, kann es zu einer Konto-Sperrung kommen.

Hierbei ist zu beachten, dass diese Kampagnen eine eingeschränkte Funktionalität haben. Beispielsweise sind nicht alle Targeting-Optionen verfügbar und du kannst keine gespeicherten Targeting-Gruppen verwenden.

Fazit

Es benötigt einiges an Vorbereitung, um politische Inhalte auf Facebook und Instagram schalten zu können. Diese Vorkehrungen sind aber völlig legitim, da wir in den letzten Jahren immer stärker gesehen haben, wie mächtig Wahlwerbung über soziale Medien eingesetzt werden kann. Genau deswegen ist volle Transparenz bezüglich Finanzierung politischer Werbung essentiell.

Gerne helfen wir dir bei der Einrichtung und Implementierung und stehen auch bei aufkommenden Fragen gerne zur Seite: kontakt@e-dialog.group

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