Die Post-Cookie-Checkliste für Google Ads: Anpassungen für eine neue Ära

von Katharina Maurer

19. März 2024

Lesedauer: 4 Minuten

Management Summary

Die Post-Cookie-Ära erfordert von Werbetreibenden eine Neuausrichtung ihrer Marketing Strategien. Auch Google Ads ist davon nicht unberührt. Unsere umfassende Checkliste soll Sie bestens darauf vorbereiten: von der Datenoptimierung bis hin zur Nutzung neuer Tracking-Methoden wie Enhanced Conversions und Customer Match. Flexibilität, Datenschutz und transparente, zielgerichtete Werbung sind essenziell, um in dieser sich wandelnden digitalen Landschaft erfolgreich zu sein.

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Die Abschaffung von Third-Party-Cookies hat einen bedeutenden Einfluss auf das digitale Marketing, insbesondere auf Werbeplattformen wie Google Ads. In dieser neuen Ära müssen Werbetreibende ihre Strategien überdenken und anpassen, um weiterhin effektiv zu werben und Zielgruppen zu erreichen. Unsere umfassende Checkliste hilft Ihnen dabei!

1. Überprüfung der Datenstrategie

Die Basis für erfolgreiches Targeting und personalisierte Werbung in der post-cookie Ära liegt in einer robusten Datenstrategie. Werbetreibende sollten ihre First-Party-Daten überprüfen und sicherstellen, dass sie diese optimal nutzen. Dies beinhaltet die Sammlung, Organisation und Analyse von Kundendaten, um ein tieferes Verständnis der Zielgruppen zu erhalten.

2. Anpassung des Targetings

Traditionelle Targeting-Methoden, die auf Cookies basieren, werden nicht mehr so effektiv sein. Deshalb ist es wichtig, neue Ansätze zu finden. Kontextuelles Targeting, das sich auf den Inhalt der Webseite konzentriert, sowie die Nutzung von eigenen Daten für zielgerichtete Kampagnen sind hierbei entscheidend.

3. Enhanced Conversions

“Enhanced Conversions” stellen eine fortschrittliche Tracking-Option dar, die auf dem Server-Tracking basiert und eine genauere Messung von Conversions ermöglicht. Diese Methode verwendet zusätzliche Informationen wie E-Mail-Adressen oder Kunden-IDs, um Conversions zu verfolgen, anstatt sich ausschließlich auf Cookies zu verlassen. Durch die Implementierung von Enhanced Conversions können Werbetreibende eine präzisere Erfassung von Conversions erreichen und ihre Kampagnenleistung besser verstehen, was in der Post-Cookie-Ära von entscheidender Bedeutung ist.

4. Einsatz von Machine Learning und KI

Maschinelles Lernen und Künstliche Intelligenz werden in der Post-Cookie-Ära noch wichtiger. Diese Technologien helfen dabei, das Verhalten von Nutzern zu verstehen und Anzeigen entsprechend zu optimieren, ohne dabei auf individuelle Daten angewiesen zu sein. Stellen Sie sicher, dass Sie bei Ihren Kampagnen Smart Bidding und Responsive Suchanzeigen im Einsatz haben.

AI, Quelle: Canva

5. Customer Match

Customer Match ist eine leistungsstarke Funktion, die es Werbetreibenden ermöglicht, maßgeschneiderte Werbekampagnen für ihre bestehenden Kunden zu erstellen. Basierend auf den (mit Consent eingeholten) E-Mail-Adressen oder anderen Identifikatoren Ihrer KundInnen können Werbetreibende ihre eigenen Daten nutzen, um spezifische Zielgruppen zu erreichen.

6. Google Analytics 4

Nach dem Universal Analytics Sunset, sollte jeder Werbetreibende schon vertraut sein im Umgang mit Google Analytics 4. Stellen Sie sicher, dass Sie Google Analytics 4 korrekt eingerichtet und mit Google Ads verknüpft haben. Nur so können die G4 Audiences für Retargeting Aktivitäten genutzt werden und GA4 Goals für das Bidding.

Google Analytics 4, Quelle: Google

7. Überarbeitung von Datenschutzrichtlinien

Mit dem Fokus auf Privatsphäre und Datenschutz sollten Werbetreibende ihre Datenschutzrichtlinien überprüfen und sicherstellen, dass sie den neuen Vorschriften entsprechen. Transparente Kommunikation darüber, wie Daten gesammelt und verwendet werden, ist entscheidend, um das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen.

8. Testen und Anpassen

Die Post-Cookie-Ära erfordert kontinuierliches Testen und Anpassen. Werbetreibende sollten verschiedene Ansätze ausprobieren, um herauszufinden, welche Strategien am besten funktionieren. Die Fähigkeit, sich an Veränderungen anzupassen und flexibel zu bleiben, ist entscheidend für den Erfolg in dieser neuen Landschaft.

Google Ads, Quelle: Google

Fazit:

Die Checkliste bietet wesentliche Schritte für die Neuausrichtung in der Post-Cookie-Ära. Von der Datenstrategie bis zur Nutzung neuer Tracking-Methoden wie Enhanced Conversions und Customer Match sind Flexibilität und Datenschutz entscheidend, um erfolgreich in dieser sich verändernden Werbelandschaft zu agieren. Es geht darum, sich anzupassen, innovativ zu sein und zugleich das Vertrauen der Zielgruppe durch transparente und verantwortungsbewusste Werbepraktiken zu gewinnen.