Stubai Tourismus erzielt Allzeithoch beim ROAS mit Demand Gen
Kurz zusammengefasst
Stubai Tourismus wollte seine Sommerkampagnen optimieren und den Umsatz ohne Budgeterhöhung steigern. Mit der Umstellung der Kampagnen auf Demand Gen erzielte e-dialog einen Performance-Boost.
Herausforderung
Das Stubaital (Tirol, Österreich) ist ein bei deutschen Skifahrern beliebtes Urlaubsziel. Im Hinblick auf Sommerurlaub ist es jedoch nicht immer an erster Stelle. Daher sind Werbemaßnahmen im Sommer oft weniger erfolgreich als Winterkampagnen. Aus diesen Gründen war es für den Tourismusverband Stubai eine Herausforderung, ihre Sommeraktivitäten effektiv zu bewerben und ihre Einnahmen mit dem gleichen Budget wie im Jahr 2024 zu steigern.
Trotz verschiedener Änderungen im Design und im allgemeinen Kampagnen-Setup konnten wir die Performance mit traditionellen Display-Bannern nie signifikant verbessern. Obwohl wir anfangs skeptisch gegenüber Demand Gen waren, haben uns die Ergebnisse vom Gegenteil überzeugt.
Maßnahmen
Wir gingen über die traditionelle Display-Werbung hinaus und erweiterten die Kampagne auf Inventarquellen, bei denen sich die Nutzer höchstwahrscheinlich in der Phase der Produktabwägung befinden (Discover, Gmail und Youtube). Hierfür wurde eine Demand-Gen-Kampagne im Mid-Funnel eingerichtet, die auf Conversion-Ziele optimiert wurde.
Partnerschaft mit e-dialog: Das e-dialog-Team entwarf die Strategie und war für die Einrichtung und Verwaltung der Demand-Gen-Kampagne verantwortlich.
Ergebnisse
Im Vergleich zur Sommerkampagne des Vorjahres und mit der gleichen Budgetinvestition erzielte der Tourismusverband Stubai eine Steigerung des ROAS um +192 % und ein Wachstum der Conversions um +91 %, was zu einem um 50 % niedrigeren CPA führte.
Dieses bemerkenswerte Ergebnis wurde von einer großartigen Onsite-Performance in GA4 begleitet.
- % ROAS Steigerung
- % Conversions
- % CPA (Cost per Action)
