T-Mobile Google Ads Kampagne
Einleitung
In Zusammenarbeit mit e-dialog stellte T-Mobile im Google Ads-Konto die Conversion-Zuordnung auf die datengetriebene Attribution um und konnte dadurch bessere Insights gewinnen und sogar Conversions und Conversion-Rate steigern, sowie die Kosten senken.
Ziele
- besseres Verständnis der Conversions
- mehr Conversions
- Cost-per-Acquisition senken
Joan HobanDigital Business, T-Mobile
Mit AdWords Smart Bidding konnten wir die Gebotstechnologie von Google optimal nutzen und die Wechselwirkungen zwischen allgemeinen und markenbezogenen Keywords analysieren.
Joan Hoban, Digital Business, T-Mobile
Strategie
- Einsatz der datengetriebenen Attribution in Google Ads
- Tests mit den Google Ads Smart Bidding-Strategien “Ziel-CPA” und “Auto-optimierter CPC”
- Verwendung von Entwürfen und Tests zur Analyse der Leistungssteigerung
Maßnahmen
Um neue Kunden und Zielgruppen zu gewinnen, wurden drei grundlegende Schritte gesetzt. Zunächst wurden die richtigen Floodlight-Dimensionen eingerichtet, die die Informationen zum Kundenstatus der jeweiligen NutzerInnen enthalten. Zweitens musste eine Gebotsstrategie erstellt werden, die diese Floodlight-Dimensionen verwendet und den Conversion-Wert entsprechend des Kundenstatus neu bewertet. Außerdem musste das bestehende Kampagnensetup in Neu- und Bestandskundenkampagnen aufgeteilt werden.
Ergebnisse
Durch die Kombination aus datengetriebenem Attributionsmodell und Smart Bidding in Google Ads wurden 22% mehr Conversions erzielt, die Conversion-Rate stieg um 23% und der Cost-per-Acquisition konnte um 27% gesenkt werden.
- % Conversions
- % Conversion-Rate
- % CPA
