Clicktags in HTML-Werbemittel implementieren

Was ist ein Clicktag?

Wo lande ich, wenn ich auf ein Banner geklickt habe? Das definiert das Clicktag, eine im Code implementierte Variable, die die Landingpage-URL des Werbemittels beinhaltet. Wenn ein Banner nicht klickbar ist, können die Erfolge schlecht gemessen werden. Das Clicktag dient also vor allem dem Kampagnen-Tracking und sollte nicht hartkodiert sein.

Wie baue ich ein Clicktag ein?

Wie so oft müssen Sie zuerst die Frage klären, wie bzw. wo Ihr Werbemittel ausgespielt wird. Für welche Plattform? Welcher Publisher? Denn leider gibt es keine Lösung für alles.

Klassische Kampagnenbuchung verlangt oft den iab Standard, wohingegen Plattformen für Programmatic Marketing wie Display & Video 360 andere Richtlinien vorschreiben. Verlangen Sie in dem Fall nach einer genauen technischen Spezifikation, um unnötigen Aufwand zu vermeiden!

Copy + Paste ist hier der Trick

Anbei finden Sie einige Implementierung Guides mit Links zu der jeweiligen Dokumentation (ja, es ist schon alles da). Einfach die veröffentlichte HTML-Datei aufmachen und die Code-Schnipsel zwischen die richtigen Tags einfügen:

• • iab Standard (für z.B. ORF, Kurier, der Standard…)
  • Google Ad
    kein Clicktag notwendig; nach der Default-Einstellung ist die gesamte Fläche klickbar und die Landingpage wird im Tool eingestellt. Hier die Voraussetzungen zum Nachlesen.
  • Google Campaign Manager, Display & Video 360
  • Google Studio
  • Adform
  • Xandr (AppNexus)

Testen

Wie können Sie feststellen, ob ein Clicktag richtig eingebaut wurde? Auch hier unterscheidet sich die Art der Überprüfung, je nachdem welches Clicktag angewandt wurde.

Für die Google Welt gibt es eigene Seiten zum Validieren der Werbemittel:
Google Ad
Google Campaign Manager & Display & Video 360

Werbemittel mit einem Clicktag nach dem iab-Standard kann auf einen einfachen Weg im Browser überprüft werden:

1. die index.html-Datei in einem Browser öffnen
2. in der Adresszeile hinter die URL folgende Zeichen einfügen “?clicktag=https://e-dialog.group”
3. anschließend auf ENTER klicken, damit sollte sich die Seite neu aktualisieren, ohne merkbare Änderung auf der Oberfläche
4. Wenn Sie jetzt auf das Banner klicken, sollten Sie auf die e-dialog Seite weitergeleitet werden. So haben Sie festgestellt, ob das Clicktag richtig eingebaut wurde.

Last but not least

Es ist wichtig, wo das Werbemittel gehostet ist!  Wenn Sie z.B. ein Banner für Kurier bauen, der Deal jedoch über Display & Video 360 läuft und das Banner dort hochgeladen wird, müssen Sie das Clicktag nicht nach dem iab Standard, sondern den Richtlinien von Google einbauen.

Haben Sie noch weitere Fragen? Wir beraten Sie gerne in Planung und Erstellung digitaler Werbemittel!