Das Erfolgsrezept: Kampagnen- & Kreativstrategie vereint
Management Summary
Kreative Ideen als Sales-Treiber: Erfahren Sie, wie man durch die perfekte Verbindung von Kreativität und Strategie herausragende Kampagnenergebnisse erzielt.
Von der Idee bis zur Umsetzung: Wie Kreativität und Strategie bei Grafenegg Hand in Hand gingen
Was unterscheidet eine mittelmäßige Kampagne von einer großartigen? Meist ist es einer von drei Bereichen: Die Idee, die Umsetzung, die Ausspielung.
- Die Idee: Der kreative Funke, der die Kampagne vorwärts trägt, den Geschmack der Zielgruppen trifft und dabei genau das kommuniziert, was wichtig ist
- Die Umsetzung: Die Verwirklichung der Idee in aussagekräftigen Werbemittel – passend für unterschiedliche Kanäle, Medien, Zielgruppen etc.
- Die Ausspielung: Die datengetriebene und kanaloptimierte Auslieferung der Werbemittel – an die richtigen Zielgruppen, zur richtigen Zeit
Die Erfolgsgeschichte von Grafenegg begann also nicht erst mit der Kampagne, sondern schon in der Konzeptionsphase – einer Phase, in der Kreativität und strategisches Denken von Anfang an miteinander verschmolzen.
Das Besondere dabei? Vom ersten Moment an hatten wir eine enge Zusammenarbeit zwischen dem Kreativteam, den Campaigning-Expert*innen und den Kund*innen. So wurden von Anfang an alle drei Bereiche (Idee, Umsetzung, Ausspielung) bedacht.
Der Anfang: Eine Idee, ein Claim – und der Weg zur Umsetzung
Alles begann mit einer klaren Vision: Das einzigartige Erlebnis der Grafenegg Sommerkonzerte, die Magie klassischer Musik inmitten der Natur, sollte nicht nur inhaltlich, sondern auch emotional transportiert werden. Hier wurde früh klar, dass das Creative eine zentrale Rolle spielen muss. Die Idee und der Claim wurden zum Ausgangspunkt für eine holistische Strategie, bei der Werbemittel, Kanäle und Ausspielungsformen optimal aufeinander abgestimmt wurden.
Warum die Verbindung von Kreativstrategie und Kampagnenplanung entscheidend ist
Eine erfolgreiche Kampagne steht und fällt mit der Qualität des Creatives und dessen Integration in die Gesamtstrategie. Warum?
- Ein gutes Creative ohne passende Ausspielung bleibt wirkungslos. Es erreicht zwar die Menschen, bleibt aber ohne Resonanz.
- Eine perfekt aufgesetzte Kampagne ohne überzeugende Creatives bringt keine Ergebnisse. Die Botschaft erreicht die Zielgruppe, aber ohne emotionalen oder visuellen Anreiz bleibt der Erfolg aus.
Laut der Studie Creative, The Performance Powerhouse (2023) werden 56% der Kaufabsicht durch Creatives bestimmt, und 77% der Marken-Beliebtheit wird durch die Qualität der Creatives beeinflusst. Diese Zahlen verdeutlichen, dass Creatives nicht nur schmückendes Beiwerk sind, sondern echte Sales-Treiber.
Von der Strategie zur Varianz: Zielgruppen emotional abholen
Die Überlegung zur kreativen Umsetzung lief Hand in Hand mit der Wahl der Kanäle: Von wetterbasierten DOOH-Anzeigen über YouTube-Ads bis hin zu innovativen TikTok-Kampagnen.
Eine Besonderheit dieser Kampagne: Die Inhalte wurden dynamisch an die Gegebenheiten der Natur – Tageszeit und Wetter – angepasst, um dadurch nicht nur personalisierte, sondern auch relevante Botschaften zu liefern.
Ein weiterer entscheidender Faktor war die Varianz bei den Creatives:
- Unterschiedliche visuelle Ansätze und Botschaften hielten die Kampagne frisch und ansprechend.
- Die Einbindung von TikTok zeigte Mut und öffnete eine jüngere Zielgruppe für das klassische Musikfestival.
Von der Strategie zur Varianz, Quelle: e-dialog
Kreativität als Sales-Treiber: Was wir aus dem Projekt lernen können
Der Erfolg der Kampagne spricht für sich: Mit herausragenden KPIs und einer starken Zielgruppenbindung wurde bewiesen, dass Kreativität und Strategie keine Gegensätze sind, sondern sich gegenseitig verstärken können. Was sind die Takeaways?
- Creatives gehören bereits in den Beginn des Strategieprozesses. Je früher kreative Ideen in die Planung integriert werden, desto stärker ist die Wirkung.
- Mehr Varianz erzeugt mehr Engagement. Unterschiedliche Ansätze bei den Creatives erreichen nicht nur größere Zielgruppen, sondern fördern auch die Interaktionsbereitschaft.
- Mut zahlt sich aus. Wer sich traut, mit neuen Formaten und Ideen zu experimentieren, wird mit Aufmerksamkeit und Erfolg belohnt.
Mehr Informationen zu Kampagnenstrategie, Zielen und Ergebnissen finden Sie in unserer Success Story.
Fazit: Kreative Exzellenz als Erfolgsrezept
Unsere enge Zusammenarbeit zwischen Kreativ- und Campaigning-Teams zeigt, dass die Verbindung von kreativer Stärke und datengetriebener Strategie ein Kampagnen-Ergebnis erzielt, das weit über dem Durchschnitt liegt.
