Regeln und Änderungen für Data-driven Advertising 2024 durch Post Cookie und DMA
Management Summary
Wie Sie trotz Post Cookie und Digital Markets Act Marketing Performance erzielen!
Die Umsetzung des Digital Markets Act (DMA) der EU sollte mit Stichdatum März 2024 erfolgt sein und bringt neue digitale Richtlinien, die Unternehmen zentraler Plattform Dienste (Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance (TikTok), Microsoft (LinkedIn), Meta) betreffen. Advertiser müssen hier beachten, dass Produktaktualisierungen darauf abzielen werden, die Standards für die Einwilligung der Nutzer*innen entsprechend den Datenschutzbestimmungen, den behördlichen Richtlinien und Gesetzen in Europa, sicherzustellen.
Bereits jetzt ist in einigen Fällen ein aktives Handeln nötig, um nachhaltige Marketing-Lösungen zu gewährleisten, bis der Digital Markets Act in Kraft tritt. Für Unternehmen, die z.B. Google Tools benutzen, sind dabei unter anderem folgende drei Anpassungen notwendig:
Um sich auf eine sich ändernde Regulierungslandschaft vorzubereiten, hat Google für 2024 mehrere Produktaktualisierungen angekündigt
Dies sind die drei Grundpfeiler, die jeder, der die Google Tools verwendet, bewerten und bis März 2024 implementieren muss, um die Performance beizubehalten. Quelle: e-dialog
Wir unterstützen Sie gerne bei der Umsetzung dieser Schritte. Dies ist rasch getan – muss aber richtig gemacht werden, um compliant bzw. “consent-konform” zu sein und um weiterhin alle Vorteile der Google Tools nutzen zu können.
Stellen Sie Ihr Unternehmen bestmöglich für die Post Cookie Ära auf!
Wir beraten Sie gerne und geben Orientierung im Geflecht der verschiedenen Regulativen und Technologien. Kontaktieren Sie uns!
COLLECT USER CONSENT
Kontaktieren Sie uns für Beratung und Unterstützung zur Auswahl und Implementierung der für Ihr Unternehmen passenden Consent Management Plattform.
Das e-dialog Consulting Team bietet maßgeschneiderte Pakete für Ihre Anforderungen:
- Unser Quick-Check Google Consent Mode sichert Ihre Measurement & Kampagnen Performance in 2024.
- Der Fit für 2024 Conformity Check gibt einen Überblick, wie ready Ihre Systemlandschaft für die Herausforderungen im Digitalmarketing 2024 ist – z.B. Digital Markets Act (DMA), Digital Services Act (DSA), EU Artificial Intelligence (AI) Act & Post Cookie.
Details der Angebote klären wir gerne in einem kostenfreien Erstgespräch: consulting@e-dialog.group
ACTIVATE CONSENT MODE
Als Hilfestellung für diese Maßnahme erklärt Senior Technical Consultant Andreas Schiefer in diesem Blogartikel, wie der Consent Mode für die Advertising Tools des Google Stack aktiviert wird und was dabei zu beachten ist.
MIGRATE TO GA4
Um die Advertising Features der Google Marketing Platform aus Google Analytics heraus nutzen zu können, ist die Migration der Tracking & Analysemaßnahmen zu GA4 erforderlich, da ältere Versionen die neue Version des Consent Modes nicht mehr vollumfänglich unterstützen. Früher als erwartet, mit Anfang März, gehen Advertising Features in Universal Analytics, wie z.B. der Audience-Push zu Google Ads und DV360, somit in den Sunset.
Daher müssen auch UA360 Nutzer für die Verwendung dieser Features auf GA4 umsteigen – das reine Tracking wird hingegen weiterhin bis Ende Juni 2024 zur Verfügung stehen.
