Mehr Kontrolle und Effizienz für DOOH-Kampagnen
Einleitung
Die Vorteile von digitalen Außenwerbeflächen (DOOH) für Awareness-Kampagnen sind inzwischen auch programmatisch nutzbar. Die nahtlose Integration von DOOH-Kampagnen in das DV360-Kampagnen-Setup zur zielgruppengenauen Aussteuerung einer programmatischen Digital-Kampagne haben wir mit Unterstützung und Inventar von Gewista getestet.
Herausforderung
Bisher war pDOOH auf dem österreichischen Markt nicht wirklich in den programmatischen Bereich integriert, was vor allem an der fehlenden Integration von österreichischem Inventar in die GMP und den Herausforderungen bei der Messung lag. Diese Dynamik hat sich mit der Einführung eines neuen Connectors durch die VIOOH-Börse geändert, der eine nahtlose Integration von DOOH-Kampagnen in das DV360-Kampagnen-Setup ermöglicht.
Wir haben in Österreich Pionierarbeit geleistet, indem wir die erste pDOOH-Kampagne für Gewista-Inventar über DV360 gestartet haben. Wir sind stolz darauf, diesen bahnbrechenden Schritt getan zu haben und damit gleichzeitig den regionalen Handel zu unterstützen.
Iris Handlsberger, Director Media Consulting & Campaign Strategy, e-dialog
Maßnahmen
Für einen umfassenden Blick auf den gesamten Funnel und eine verbesserte Usability von pDOOH-Kampagnen war die nahtlose Anbindung an DV360 schon lange eine Priorität. Die Funktionalität wurde vor dem offiziellen Start der Weihnachtskampagne für einen österreichischen Kunden, der über 138.000 Unternehmen in Wien vertritt, gründlich getestet.</p 
Ergebnisse
Die nahtlose Integration des Inventars über VIOOH in DV360 ermöglicht nicht nur die reibungslose Einbindung von pDOOH-Kampagnen in das Setup, sondern gewährleistet auch ein Datenreporting fast in Echtzeit, sobald die Kampagne beginnt (mit einer Verzögerung von 24 Stunden). Darüber hinaus ist diese Integration die einzige Methode, die einen Proof of Playout garantiert (im Vergleich zu anderen DSPs, die pDOOH-Buying ermöglichen), was die Kostenverfolgung vereinfacht und eine bessere Kontrolle über Einstellungen wie Dauer und Budget ermöglicht.
- Mio. Menschen in Wien(AT) erreicht
- Digital Billboards gebuch
- verschiedene Kreativformate
