Frühjahrsputz in Search Ads 360 – Einmal alles neu in 2022?
Management Summary
Änderungen in Search Ads 360 werden 2022 auch die Arbeit mit Gebotsstrategien verändern. Welche Trends und Veränderungen Google bereits kommuniziert hat und was wir noch erwarten können – einen Zusammenfassung in diesem Blogbeitrag.
Das ändert sich zusätzlich zum neuen Anstrich von SA360
Der Relaunch des SA360 Interfaces war nur der Beginn einer Reihe von Neuerungen, die uns in 2022 innerhalb der GMP erwarten. Auch unter der Haube tut sich so einiges und uns erwarten, ähnlich zu Google Ads, Umstellungen was die Gebotsstrategien betrifft.
Aktuell erhalten bereits viele unserer Kunden einen Hinweis in SA360, dass sie sich auf bestehenden Änderungen bei den Gebotsstrategien einstellen müssen.
Dies betrifft vor allem das Thema “Value-based-Bidding”, welches wir schon von Google Ads kennen und nun auch stärker in SA360 Einzug hält.
Aus Conversion-Gebotsstrategien werden wertbezogene Formelspalten
Die Conversion-Gebotsstrategien mit Formeln zur Gewichtung von einzelnen Conversions unter der Berücksichtigung von entsprechenden Soft-Conversions sind ab Juli 2022 nicht mehr möglich. Ab April 2022 wird bereits damit begonnen, diese automatisch auf wertbezogene Gebotsstrategien zu migrieren.
Wer aktuell noch auf Formeln mit gewichteten Conversion-Gebotsstrategien setzt, sollte sich also zeitnah anschauen, welche zukünftigen Anpassungen bzw. Umstellungen Sinn machen. Denn wie bei allen Gebotsstrategien gilt, dass auch wertbezogene Gebote unter Umständen zu einer erneuten Lernphase oder zumindest Schwankungen in der Performance führen können.
In Google Ads ist es ja schon länger möglich die Conversion-Werte zu erfassen und dies ist auch empfehlenswert. Wer dies noch nicht tut, sollte die Conversion-Werte auf jeden Fall über einen Zeitraum von mindestens vier Wochen tracken. Bei der Nutzung von automatischen Gebotseinstellungen, kurz ATB (Auction Time Bidding), übernimmt SA360 hier bereits vorab das Training und es kann nahezu nahtlos eine Umstellung durchgeführt werden.
Es ist aber dennoch empfehlenswert auch hier die Leistung der neuen Gebotsstrategie zu beobachten und eine eventuelle Änderung von Budgets oder Zielen zu berücksichtigen.
Optimierung der Zielvorhaben von Kampagnen in Search Ads 360
Wenn Sie derzeit noch auf Conversion-Zielvorhaben in SA360 setzen, um Gebotsanpassungen zu optimieren, sind Sie bald gezwungen auf Gebotsstrategien umzustellen.
Ab 1. Oktober ist es nicht mehr möglich, dass Gebotsanpassungen für Kampagnen in SA360 auf ein Conversion-Zielvorhaben hin optimiert werden.
Im Zuge dessen werden wir Ihnen noch weitere Informationen im Rahmen unserer SA360 Serie zur Verfügung stellen.
Die neue Search Ads 360-Version
Durch einen Klick auf “Testen Sie die neue Search Ads 360-Version” gelangen Sie in das neue Search Ads 360 Interface.
Falls Sie diesen Punkt noch vermissen, wird sich das in den kommenden Wochen ändern, da Google das neue Interface nach und nach für mehr Kunden freischaltet.
Verfügbare Funktionen
Unter dem Punkt “Verfügbare Funktionen” wird direkt ersichtlich, welche Funktionen bereits umgesetzt wurden bzw. an welchen gerade noch gearbeitet wird. Hier ist auch zu erkennen, welche Funktion in welcher Version des Interfaces möglich ist.
Im Folgenden zeigen wir nur einen kleinen Ausschnitt der aktuellen Funktionen. Die Liste ist natürlich deutlich länger und beinhaltet einige interessante Funktionen, die für bestimmte Workflows durchaus Sinn machen.
Wie geht es weiter?
Im Laufe des Jahres kommen sicherlich noch einige interessante Funktionen und Neuerungen auf uns zu. Aber – wie bereits erwähnt – tut sich auch bei den Gebotsstrategien aktuell so einiges und der Trend geht auch bei Search Ads 360 immer stärker Richtung wertbasierte Conversions.
In regelmäßigen Abständen werden wir in unserem Blog auf die weiteren Updates in SA360 eingehen. Haben Sie noch Fragen oder wollen mehr über Gebotsstrategien und Google Search Ads 360 erfahren?
