Google Marketing Platform (GMP): alle Neuerungen & Vorteile für Marketer
Management Summary
Am 10. Juli hat Google in einem Livestream Details zur neuen Marketing Plattform bekanntgegeben. Wir haben die Änderungen und neuen Features hier für euch zusammengefasst.
Was ist die Google Marketing Platform?
Die Google Marketing Platform ist eine einheitliche, zentrale Marketing Plattform, aus der das gesamte Digital Marketing kontrolliert werden kann – von Steuerung und Koordination der Marketingmaßnahmen bis zur Messung und Analyse.
Sie besteht aus 7 Modulen, die einzeln oder in Kombination genutzt werden können:
| Display & Video 360 | Programmatische Kampagnen verwalten und ausspielen |
| Search Ads 360 | Suchkampagnen mit Echtzeitdaten umsetzen |
| Analytics 360 | Messen, analysieren und Insights generieren |
| Data Studio | Daten in Reports & Dashboards visualisieren |
| Optimize 360 | Websites optimieren & personalisieren |
| Surveys 360 | Individuelle User-Umfragen durchführen |
| Tag Manager 360 | Tags einfach und zentral verwalten |
» Hier finden Sie mehr Informationen zu den einzelnen Modulen der GMP.
Was ändert sich konkret?
Für die Produkte der ehemaligen Google Analytics 360 Suite: eigentlich nichts – außer, dass sie eben ab sofort Teil der (noch größeren) Google Marketing Platform sind. Für Analytics, Optimize, Surveys und Tag Manager gibt es auch nach wie vor free Versionen mit eingeschränkten Features und geringeren Limits.
Die größere Veränderung trifft die ehemaligen DoubleClick Produkte:
- Search Ads 360 ist der neue Name für DoubleClick Search
- Display & Video 360 ist ein neues Modul, das DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio und Audience Center zusammenfasst.
Nebeninformation: Auch AdWords wurde einer “Verjüngungskur” unterzogen und heißt ab sofort Google Ads.
Welche Vorteile bietet die neue Plattform?
Dataownership
Google stellt mit der neuen Plattform vor allem Advertisern direkt die Tools mit Dataownership zur Verfügung. Eine eigene Lizenz sichert die volle Nutzungsmöglichkeit der wertvollen, mit dem eigenen Budget gesammelten Daten und bietet auch im Bezug auf die DSGVO Konformität.
Besser zusammenarbeiten
Von Google wird immer wieder betont, wie wichtig die teamübergreifende Kollaboration ist – gerade wenn es um User Insights geht. Die neue Google Marketing Platform soll diese erleichtern und als gemeinsames Tool gesammelte Informationen für alle Beteiligten – vom Analyst über den Medienplaner bis zum Designer – bereitstellen.
NEU: Integration Center
Das neu vorgestellte Integration Center hilft dabei, unterschiedlicher Tools zu verbinden und Insights zu generieren. Es ist nun z.B. möglich Analytics 360 und Display & Video 360 direkt zu verbinden – mit wenigen Klicks! Damit können Analytics Audiences in den Kampagnen genutzt werden, um diese relevanter zu machen.
Auch die Integration von 3rd Party Daten wird erleichtert. Die Google Marketing Platform bietet über 100 Integrationen mit Exchanges, Mess- und Trackingtools und anderen Technologien.
NEU: Instant reporting
Auch das Reporting wird der neuen Google Marketing Platform schneller und einfacher. Custom Reports lassen sich durch die intuitive Benutzeroberfläche leicht erstellen und sind innerhalb von weniger Sekunden (nicht mehr Minuten oder Stunden :)) verfügbar. Auch eine segmentierte Auswertung ist sehr einfach möglich. Und das vielleicht Beste: alle Reports werden automatisch upgedated – die Daten sind also immer aktuell.
There’s more to come!
Google hat bereits jetzt zahlreiche Neuerungen in Aussicht gestellt die teilweise schon im Beta-Test sind. Kontaktieren Sie uns, wenn Sie hier am Laufenden bleiben wollen!
Wann steht die Google Marketing Platform zur Verfügung?
Das Roll-out für die neue Google Marketing Platform und die neuen Features wurde bereits für die nächsten Wochen angekündigt. Die neuen Tools sollten also noch im Sommer für alle User verfügbar sein.
