Key Events – neue Nomenklatur in Google Analytics 4
Management Summary
Was eine “Conversion” (Erfolgsmessung) ist, konnte sich bisher zwischen den verschiedenen Google-Plattformen unterscheiden. Mit dem aktuellen Rollout soll nun die Vereinheitlichung der Conversion Daten zwischen Google Analytics 4 und Google Ads erfolgen. Schritt für Schritt sollen weitere Tools der GMP eingebunden werden.
Diesen Prozess begleitet eine Neudefinition bekannter Kennzahlen:
- aus Legacy Conversions werden “Key Events”;
- aus Session Conversions und First User Conversions werden Session Key Events und First User Key Events;
- der Begriff “Conversion” bezieht sich zukünftig ausschließlich auf mit Google Ads geteilte Events;
- im neuen Conversion-Performance-Reporting von GA4 wird außerdem die Konsistenz der Conversion-Daten zwischen Google Analytics und Google Ads dargestellt.
Key Events
Es findet ein Renaming der ehem. Conversions statt: Legacy Conversion-Funktionen zur Messung des Nutzer*innen-Verhaltens werden aber beibehalten. Auch die API-Schnittstelle und der BQ-Export werden hinsichtlich der neuen Terminologie adaptiert. Zusammenfassend lässt sich festhalten:
Key Events…
- … sind jene Events, die als wichtige Ereignisse für dein Unternehmen gelten (KPI’s) = bisherige “Conversions”
- … unterscheiden sich jetzt von Conversions in der Zählweise und im Reporting, denn Key Events nutzen die GA4 seitige Attributions- und Zählweise-Einstellungen.
- … sind über den Reports- und Advertising-Workspace verfügbar.
Good to know:
Für Session Key Events (vormals -Conversions) greift weiterhin die Last-Non Direct Attribution und für First User Key Events (vormals -Conversions) greift weiterhin die First Interaction Attribution.
Conversions
“Conversions” erfahren eine Re-Definition und beschreiben zukünftig nur noch die Events, die mit Google Ads für die Reporting- und Kampagnenoptimierung geteilt werden. Zusammenfassend lässt sich festhalten:
Conversions…
- … werden aus den Key Events abgeleitet, unter Berücksichtigung ihrer Relevanz für Performance und Kampagnenoptimierung in Google Ads.
- … unterscheiden sich von Key Events in der Zählweise und im Reporting (Conversions nutzen die Attributions- und Zählweise-Einstellungen von Google Ads in Kombination mit GA4).
- … sind über den Advertising-Workspace zugänglich, nicht jedoch über den Reports-Workspace.
- Während der Beta-Phase: Erstellung von Conversions aus Key Events in Google Ads (ähnlich dem bisherigen Workflow zur Erstellung der Legacy Conversions).
Good to know:
Prinzipiell können alle Events als Key Events und alle Key Events als Conversions erstellt werden.
Reporting
Ein neues Conversion-Performance-Reporting wird im Advertising Workspace von GA4 verfügbar sein. Dieses beinhaltet:
- Reporting ausgewählter event-scoped Key Events
- Kanalübergreifendes Conversion Reporting (zukünftiger Hub für Ad Conversion Performance Reporting).
- Limitierung: In der Beta Phase des Rollouts wird das neue Conversion Reporting im Advertising Workspace nicht für Sub- und Roll-Up-Properties verfügbar sein.
Quelle: Google Merchandise Store Demo Account (web data)
Quelle: Google Merchandise Store Demo Account (web data)
Fazit
Generell besteht für Nutzer*innen kein unmittelbarer Handlungsbedarf, um ihr derzeitiges Conversion Setup beizubehalten. Im Detail bedeutet das:
- Ehemalige Conversions werden im GA4 Interface automatisch als Key Events markiert.
- Ehemalige Conversions, die in Google Ads exportiert wurden, werden entsprechend der neuen Conversion-Nomenklatur benannt. Es erfolgen keine Änderungen/Auswirkungen am Bidding-Setup selbst.
- Um zukünftig Conversions zu erstellen, muss das entsprechende Event als Key Event markiert werden. Die Conversion wird danach direkt in Google Ads erstellt.
