Key Events - neue Nomenklatur in Google Analytics 4

von Daniel Brezina

28. Mai 2024

Lesedauer: 3 Minuten

Management Summary

Ein neues Rollout zielt auf die Vereinheitlichung der Conversion Daten zwischen GA4 und Google Ads. Im Zuge dessen werden sogenannte “Key Events” zukünftig, neben den bereits vertrauten Conversions, eine maßgebliche Rolle spielen.

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Was eine “Conversion“ (Erfolgsmessung) ist, konnte sich bisher zwischen den verschiedenen Google-Plattformen unterscheiden. Mit dem aktuellen Rollout soll nun die Vereinheitlichung der Conversion Daten zwischen Google Analytics 4 und Google Ads erfolgen. Schritt für Schritt sollen weitere Tools der GMP eingebunden werden.

Diesen Prozess begleitet eine Neudefinition bekannter Kennzahlen:

aus Legacy Conversions werden “Key Events”;
aus Session Conversions und First User Conversions werden Session Key Events und First User Key Events;
der Begriff “Conversion” bezieht sich zukünftig ausschließlich auf mit Google Ads geteilte Events;
im neuen Conversion-Performance-Reporting von GA4 wird außerdem die Konsistenz der Conversion-Daten zwischen Google Analytics und Google Ads dargestellt.

Key Events

Es findet ein Renaming der ehem. Conversions statt: Legacy Conversion-Funktionen zur Messung des Nutzer*innen-Verhaltens werden aber beibehalten. Auch die API-Schnittstelle und der BQ-Export werden hinsichtlich der neuen Terminologie adaptiert. Zusammenfassend lässt sich festhalten:

Key Events…

… sind jene Events, die als wichtige Ereignisse für dein Unternehmen gelten (KPI’s) = bisherige “Conversions”
… unterscheiden sich jetzt von Conversions in der Zählweise und im Reporting, denn Key Events nutzen die GA4 seitige Attributions- und Zählweise-Einstellungen.
… sind über den Reports- und Advertising-Workspace verfügbar.

Good to know:

Für Session Key Events (vormals -Conversions) greift weiterhin die Last-Non Direct Attribution und für First User Key Events (vormals -Conversions) greift weiterhin die First Interaction Attribution.

Conversions

“Conversions” erfahren eine Re-Definition und beschreiben zukünftig nur noch die Events, die mit Google Ads für die Reporting- und Kampagnenoptimierung geteilt werden. Zusammenfassend lässt sich festhalten:

Conversions…

… werden aus den Key Events abgeleitet, unter Berücksichtigung ihrer Relevanz für Performance und Kampagnenoptimierung in Google Ads.
… unterscheiden sich von Key Events in der Zählweise und im Reporting (Conversions nutzen die Attributions- und Zählweise-Einstellungen von Google Ads in Kombination mit GA4).
… sind über den Advertising-Workspace zugänglich, nicht jedoch über den Reports-Workspace.
Während der Beta-Phase: Erstellung von Conversions aus Key Events in Google Ads (ähnlich dem bisherigen Workflow zur Erstellung der Legacy Conversions).

Good to know:

Prinzipiell können alle Events als Key Events und alle Key Events als Conversions erstellt werden.

Reporting

Ein neues Conversion-Performance-Reporting wird im Advertising Workspace von GA4 verfügbar sein. Dieses beinhaltet:

Reporting ausgewählter event-scoped Key Events
Kanalübergreifendes Conversion Reporting (zukünftiger Hub für Ad Conversion Performance Reporting).
Limitierung: In der Beta Phase des Rollouts wird das neue Conversion Reporting im Advertising Workspace nicht für Sub- und Roll-Up-Properties verfügbar sein.

Quelle: Google Merchandise Store Demo Account (web data)

Fazit

Generell besteht für Nutzer*innen kein unmittelbarer Handlungsbedarf, um ihr derzeitiges Conversion Setup beizubehalten. Im Detail bedeutet das:

Ehemalige Conversions werden im GA4 Interface automatisch als Key Events markiert.
Ehemalige Conversions, die in Google Ads exportiert wurden, werden entsprechend der neuen Conversion-Nomenklatur benannt. Es erfolgen keine Änderungen/Auswirkungen am Bidding-Setup selbst.
Um zukünftig Conversions zu erstellen, muss das entsprechende Event als Key Event markiert werden. Die Conversion wird danach direkt in Google Ads erstellt.