Mehr als nur ein Inspirations-Kanal: Unveiling the power of Pinterest
Management Summary
Dieser Artikel gibt Einblicke in die neuesten Tools von Pinterest und zeigt auf, dass Pinterest mehr als nur ein Inspirations-Kanal ist.
Zielgruppen Ansprache & Enhanced Targeting mit Pinterest
Pinterest hat seine Werbemöglichkeiten kontinuierlich weiterentwickelt und ermöglicht es Unternehmen, noch effektiver mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Neben den klassischen Targeting-Optionen, darunter demographisches Targeting, Interessens-Targeting, Keyword-Targeting und Retargeting, bietet Pinterest das erweiterte Targeting an. Dabei werden verbale und visuelle Signale der Anzeigen genutzt, um das Targeting zu erweitern und Nutzer*innen auf Pinterest anzusprechen, für die Anzeigen relevant sind oder danach suchen. Dadurch können Verbesserungen bei Reichweite, CTR und Ausgaben erzielt werden.
Das erweiterte Targeting ist im Ads Manager standardmäßig aktiviert, kann jedoch jederzeit manuell deaktiviert werden.
Neue Anzeigenformate
Auch im Bereich Anzeigengestaltung entwickelt sich Pinterest immer weiter und bietet Unternehmen die unterschiedlichsten Möglichkeiten ihre Produkte und Dienstleistungen zu präsentieren. Vor allem neue Formate wie Idea Ads schaffen Aufmerksamkeit bei den User*innen. Idea Ads sind in erster Linie dazu da, die Zielgruppe zu inspirieren und die Interaktion zu fördern – sei es dem Unternehmenskonto zu folgen, den Pin zu speichern oder eine angegebene Ziel-URL zu besuchen. Idea Ads können einerseits von Unternehmen erstellt und beworben werden, oder auch von Creator*innen, welche dann als bezahlte Partnerschaft beworben werden können. Wichtig dabei ist jedoch zu beachten, dass nur Musik aus der bereitgestellten Sound-Bibliothek von Pinterest verwendet werden darf.
Eine weitere spannende Neuerung bei Pinterest ist Premiere Spotlight im Bereich der Awareness Kampagnen und hilft Unternehmen dabei, große Zielgruppen genau zu dem Zeitpunkt zu erreichen, wenn es besonders wichtig ist. Dabei können Marken für einen bestimmten Zeitraum exklusive Premium-Platzierungen auf Pinterest buchen, um maximale Sichtbarkeit zu erzielen.
Auch im Bereich E-Commerce bietet Pinterest nun auch die Möglichkeit, Reisekataloge zu integrieren. Diese basieren auf der Produktkatalog-Technologie von Pinterest, welche aus jedem Angebot automatisch einen dynamischen und kaufbaren Produkt-Pin mit allen relevanten Buchungsinformationen erstellt. Mit Reisekatalogen können Nutzer*innen sich nun für die nächste Traumreise inspirieren lassen und diese auch direkt buchen.
Seit Ende Mai testet Pinterest zudem Lead Ads in einer Beta-Version und folgt somit dem Beispiel anderer Plattformen, um Leads und Kontakte direkt über die Anzeige zu sammeln. Dabei können Nutzer*innen direkt über ein Lead-Formular ihre Daten hinterlassen.
Neue Pinterest Tools
Doch nicht nur im Anzeigen-Bereich gibt es stetig Änderungen und Neuerungen – auch im organischen Bereich legt Pinterest nach und hat dabei eine eigene App entwickelt:
Pinterest Shuffle:
Mithilfe der eigenständigen App von Pinterest können Collagen oder digitale Kunst auf kreative Weise erstellt und mit anderen geteilt werden. Hierbei können Elemente und Animationen zu eigenen Bildern oder Pins hinzugefügt, zugeschnitten oder auch aufeinander gelegt werden. Die App basiert auf einer Technologie zur Objekterkennung und verwandten Pins, wodurch Butzer*innen ihre Ideen einfach und schnell visualisieren können. Somit können User*innen beispielsweise Outfit of the Day Boards kreieren oder die Gestaltung des Wohnzimmers planen.
Pinterest will hier noch einen Schritt weiter gehen und dies mit Shopping-Möglichkeiten kombinieren. Vor allem Generation Z kreiert über die App Mode-Looks und teilt diese dann. Im Gegensatz zu klassischen Produkt-Ads bietet Shuffles eine Interaktivität und macht das Shopping-Erlebnis inspirierend und unterhaltsam. Pinterest testet nun Möglichkeiten, Shuffles-Inhalte im Bereich E-Commerce zu integrieren. Dabei sollen Produkte aus einer Collage gekauft werden können sowie Marke, Preis, etc. angezeigt werden.
Die Pinterest Shuffles App – Screenshots, Quelle: e-dialog
Pinterest Trends & Pinterest Predicts:
Ein spannendes Tool von Pinterest ist Pinterest Trends, eine Suchanzeige, in der Suchbegriffe eingegeben werden können. Pinterest zeigt daraufhin den Verlauf der Suchanfragen von Nutzer*innen der letzten 12 Monate für den jeweiligen Begriff mit Hilfe eines Graphen dar. Dabei können auch mehrere Suchbegriffe miteinander verglichen werden. So können schnell und einfach Trends und konkrete Suchbegriffe recherchiert werden, um gezielte Themen zu bewerben, die eine steigende Nachfrage erwarten.
Pinterest Trends Suchanfragen Verlauf, Screenshot aus dem Pinterest Business Manager, Quelle: e-dialog
Außerdem zeigt das Tool Trends, die zu den Pins des Unternehmens passen, Trends mit einem hohen Suchvolumen innerhalb der letzten 30 Tage sowie eine Übersicht beliebter Keywords in einem definierten Zeitraum.
Pinterest Trends – Anzeige passender Pins, Screenshot aus dem Pinterest Business Manager, Quelle: e-dialog
Mit Pinterest Predicts konnte Pinterest Prognosen zu Trends erstellen, die sich nach eigenen Angaben in den letzten 3 Jahre zu 80 % bewahrheitet haben. Das Tool bietet einen Ausblick auf die Zukunft mit 27 Trends für das Jahr. Diese können in weiterer Folge nach Zielgruppe, Markenwert und Kategorie gefiltert werden und bieten spannende Insights und Zahlen, welche für Kampagnen- und Contentplanung genutzt werden können.
Fazit
Pinterest entwickelt sich vor allem im Anzeigenbereich ständig weiter und bietet Unternehmen innovative Tools und Möglichkeiten, um visuell mit ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten. Der Fokus liegt hierbei ganz klar auf neuen Formaten und kreativen Möglichkeiten für Nutzer*innen. Diese bieten Unternehmer*innen die Möglichkeit, erfolgreiche Kampagnen zu erstellen und ihre Geschäftsziele zu erreichen. Durch die stetige Weiterentwicklung und dem Ansatz, Nutzer*innen wie auch Unternehmen die beste Experience zu bieten, ist Pinterest im Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken und sollte vor allem bei visuellen Produkten und Marken als Marketing-Kanal mitgedacht werden.
