3 SA360 Updates, die Sie für 2024 berücksichtigen sollten
Management Summary
Sowohl “New SA360” als auch GA4 bringen viel Veränderung mit sich. Welche Auswirkungen diese Umstellungen haben, zeigen wir Ihnen in diesem Beitrag.
Das alte SA360 Interface verschwindet
The end is near – so oder so ähnlich verhält es sich mit dem Shutdown des alten SA360 Interfaces. Nachdem diverse Hinweise im Konto schon länger darauf hindeuten, endet Ende Januar die Möglichkeit, auf das neue Interface zu migrieren. Am 8. Januar ist hier der letzte Tag, um die Migration zu planen und zwischen 10. Januar und 31. Januar werden die letzten Migrationen durchgeführt. Zwischen Februar und April 2024 wird es dann soweit sein, dass auch der Zugriff auf das alte SA360 Interface nicht mehr möglich sein wird.
The end is near, Quelle: Giphy.com
Wichtig: Wer bis zu diesem Zeitpunkt nicht selbst migriert hat, wird zwangsmigriert!
An dieser Stelle ist es wichtig, dass die Migration also noch möglichst vor dieser Zwangsmigration durchgeführt wird, um etwaige Probleme zu vermeiden.
GA4 Conversions in SA360 aktivieren
Mit Hilfe des neuen SA360 wird es auch möglich sein, dass GA4 Conversions für ATB und Intraday Bidding verwendet werden können. Je nach Werbetreibenden ist die Funktion bereits verfügbar bzw. wird sie bald ausgerollt.
Sollten Sie bereits UA Conversions in SA360 nutzen, helfen Ihnen die folgenden Schritte, um UA durch GA4 Conversions zu ersetzen.
GA4 Conversions in fünf Schritten in SA360 verwenden:
- Conversions in GA4 erstellen
- Conversions in SA360 als sekundäres Ziel importieren
- Conversionvolumen in SA360 beobachten
- Universal Analytics Conversions mit GA4 Conversions als “Primäres Ziel” ersetzen
- Kampagnenperformance beobachten
UA und GA4 Conversions sind allerdings nicht direkt vergleichbar, und somit muss für diese Umstellung einiges bedacht werde
GA4 Conversions in SA360 aktivieren
Beim Umstieg auf GA4 sind einige Unterschiede festzustellen. Vor allem die Vergleichbarkeit ist aufgrund der unterschiedlichen Datenmodelle nicht 1 zu 1 gegeben.
GA4 ist eventbasiert und Universal Analytics ist sessionsbasiert, und dies macht sich natürlich in den Zahlen bemerkbar. Des Weiteren nutzt GA4 KI-basierte Lösungen, um verschiedene Modellierungen vorzunehmen – diese sind in UA schlichtweg nicht vorhanden.
Unterschiede im Setup
- Abdeckung der Website von UA-Tags und GA4-Tags
- Unterschiedliche Bedingungen für das Feuern der Tags
- E-Commerce-Schemas können zu Abweichungen der Conversions führen
GA4 Conversions in SA360 aktivieren
- Zählmethode der Conversions
- Attributionsmodell
- Unterschiedliche Lookback Windows von UA und GA4
Mehr zu den unterschiedlichen Zählmethoden in GA4 ist aber auch in dem Blogartikel meiner Kollegin Larissa Längle mit dem Titel “Conversion Zählmethoden in GA4 – was ändert sich für Reportings?” zu lesen.
Neue Reports für Campaign Manager 360, Display & Video 360, und Search Ads 360
Vor Kurzem wurden in GA4 neue Reports eingeführt, die vor allem für Analysen aus den 360 Plattformen gemacht sind.
In Google Analytics 4 sind folgende Reports verfügbar:
- Campaign Manager 360
- Display & Video 360
- Search Ads 360
GA4 Reports, Quelle: Google
Mit diesen Berichten können kanalübergreifrende Dimensionen wie Quelle, Sitzungsquelle und Quelle des ersten Besuchs genutzt werden, um das kanalübergreifende Nutzerverhalten besser analysieren zu können.
So ist es dann bspw. auch möglich, dass Daten wie Werbekosten und ROAS direkt in GA4 ersichtlich sind.
GA4 Insights, Quelle: Google
Sowohl als übergreifende Auswertungsmöglichkeit über alle 360 Plattformen, aber auch separat zur Betrachtung der reinen Search Zahlen von SA360 bieten sich hier neue Möglichkeiten zur Bewertung der einzelnen Kampagnen, aber auch zur allgemeinen Performance.
Fazit:
Der Umstieg auf New SA360 ist mittlerweile unumgänglich und bringt auch diverse Vorteile mit sich. Durch das an Google Ads angelehnte Interface ist eine Umstellung mittlerweile relativ einfach möglich.
Etwas mehr Aufwa nd bedarf an dieser Stelle wohl die Umstellung von Universal Analytics auf Google Analytics 4, da sich hier doch einiges unter der Haube tut und vor allem die unterschiedlichen Zählmethoden anfangs die direkte Vergleichbarkeit erschweren.
Bei der Verknüpfung von GA4 und SA360 sind die Analysemöglichkeiten über die 360 Plattformen deutlich gestiegen. Auf diesem Weg lassen sich fundierte Entscheidungen treffen, die schlussendlich zu höherer Effizienz und zu besseren ROIs führen.
