Vier Werkzeuge, maximale Wirkung: Ihr Leitfaden für Google Ads Anzeigenanpassungen
Management Summary
In diesem Blogartikel stellen wir vier Anzeigenanpassungen in Google Ads vor, die Werbetreibenden ein effektives Werkzeug bieten, um Responsive Suchanzeigen effektiver und relevanter zu gestalten.
Google Ads Anzeigenanpassungen für Responsive Suchanzeigen
Die Anpassungsmöglichkeiten in Google Ads umfassen Keyword-Platzhalter, Countdowns, benutzerdefinierte Anzeigenanpassungen und Standortplatzhalter. Jede dieser Funktionen bietet spezifische Vorteile, die es Werbetreibenden ermöglichen, ihre Anzeigen relevanter, ansprechender und effektiver zu gestalten.
1. Keyword-Platzhalter
Keyword-Platzhalter sind eine effektive Funktion von Responsiven Suchanzeigen (RSA) in Google Ads, die es ermöglichen, Anzeigen dynamisch mit relevanten Keywords aus der Anzeigengruppe zu aktualisieren. Dies steigert deutlich die Relevanz der Anzeigen für potenzielle Kunden. Hier erklären wir, wie Sie Keyword-Platzhalter nutzen können.
Anwendung von Keyword-Platzhaltern
Nehmen wir an, Sie bewerben Schokolade. Durch den Einsatz des Keyword-Platzhalter-Codes “{KeyWord:Schokolade} kaufen” im Anzeigentitel passt Google Ads die Anzeige automatisch an relevante Keywords an. Wenn ein Nutzer nach „dunkle Schokolade Riegel“ sucht, könnte Ihre Anzeige wie folgt aussehen:
Im letzten Beispiel ist im Anzeigentitel „Schokolade“ zu sehen, weil das Keyword „Gourmet-Schokoladentrüffel“ zu viele Zeichen enthält. In solch einem Fall wird dann auf die default Option zurückgegriffen: “{KeyWord:Schokolade}”
Keyword-Platzhalter funktionieren bei allen Keyword-Optionen gleich.
Die Einhaltung der Werberichtlinien von Google Ads ist essentiell, besonders bei der Hinzufügung neuer Keywords.
2. Countdowns
Countdowns in Google Ads sind ein effektives Mittel, um Dringlichkeit für zeitlich begrenzte Angebote zu erzeugen und die Werbewirkung zu steigern. Sie ermöglichen eine gezielte Ansprache und erhöhen dadurch die Chance auf bessere Ergebnisse.
Zwei Varianten, COUNTDOWN und GLOBAL_COUNTDOWN, ermöglichen eine Anpassung an lokale Zeitzonen oder einen global einheitlichen Zeitpunkt. Diese Funktion ist in allen Responsive Suchanzeigen, Textanzeigen und dynamischen Suchanzeigen verfügbar.
COUNTDOWN vs. GLOBAL_COUNTDOWN
COUNTDOWN: Zeigt einen Countdown an, der sich an der lokalen Zeitzone des Nutzers orientiert, ideal für regionale Angebote.
GLOBAL_COUNTDOWN: Zeigt weltweit denselben Countdown, nützlich für global zeitgleiche Ereignisse.
Einrichtung eines Countdowns erfolgt in wenigen Schritten:
Geben Sie im Anzeigentext eine geschweifte Klammer “{“ ein, wählen Sie „Countdown“ und legen Sie das Enddatum sowie den Startzeitpunkt fest.
Wählen Sie die entsprechende Zeitzone und beachten Sie, dass die Sprache des Countdowns an die des Creatives gebunden ist.
Klicken Sie auf „Übernehmen“ und speichern Sie Ihre Anzeige.
Stellen Sie sicher, dass im Anzeigentext genügend Platz für den Countdown ist. Wie im nächsten Screenshot zu sehen, nimmt der Countdown “12 Stunden” 10 Zeichen ein. Somit bleiben Ihnen für den restlichen Text lediglich 20 Zeichen übrig.
Beachten Sie, dass Countdown-Anpassungen nach Ablauf des Enddatums nicht mehr angezeigt werden und Sie die Anzeigentitel wieder überarbeiten sollten.
3. Benutzerdefinierte Anzeigenanpassungen
Benutzerdefinierte Anzeigenanpassungen in Google Ads erlauben es, Responsive Suchanzeigen in Echtzeit an die Suchanfragen der Nutzer anzupassen. Diese Funktion bietet durch die Festlegung individueller Attribute wie Preis oder Werbeaktion eine dynamische Möglichkeit, Anzeigeninhalte zu personalisieren. Mithilfe dieser Funktion lassen sich stetige Aktionswechsel ebenso einfach und effizient handhaben, indem man nur wenige Variablen anpassen muss, statt alle einzelnen Anzeigen.
Zwei Praktische Anwendungsszenarien
Preis
Falls sich der Preis Ihrer angebotenen Dienstleistung regelmäßig ändern sollte, können Sie diesen als Attribut festlegen. Wenn ein Nutzer nach einem Fotografen sucht, wird beispielsweise “Bilder vom Profi schon ab 99€” angezeigt.
Werbeaktionen
Für saisonale Werbeaktionen, wie Summer-Sale oder Black Friday, können Sie Anpassungen verwenden, um die Angebote in Ihren Anzeigen dynamisch zu aktualisieren. Beispielsweise kann für ein Bekleidungsgeschäft der Text „Sommerkleider 30% Rabatt” eingefügt werden. Dadurch wird die Anzeige für Nutzer, die nach Sommermode suchen, relevanter und ansprechender.
Erstellung der Anpassung:
Im Google Ads-Konto unter „Geschäftsdaten“ erstellen Sie neue Attribute, die Ihre spezifischen Angebote oder Produkte widerspiegeln.
Bei “Attribut” geben Sie einen beliebigen Namen für die Variable ein und bei “Kontowert” geben Sie beispielsweise Ihre aktuelle Rabattaktion ein.
Anwendung der Anpassung:
Geben Sie die Inhalte für Ihre Anpassung an, und fügen Sie diese dann in Ihre Anzeige ein. Dabei wird an der gewünschten Stelle im Anzeigentext eine geschweifte Klammer mit dem ausgewählten Attribut platziert.
Bei Attribut wählen Sie Ihre Variable aus und als Standardtext können Sie einen Ersatztext definieren, falls das eigentliche Attribut nicht ausgespielt werden könnte, weil es von Google beispielsweise nicht genehmigt wurde. Dieser Ersatztext sollte im besten Fall sehr generisch gewählt werden.
Nach dem initialen Aufwand erspart diese Funktion eine Menge Zeit. Ein Attribut kann in unterschiedlichen Anzeigentitel und Beschreibungen verwendet werden und bei regelmäßigen Anpassungen erspart man sich dadurch den Weg zum Google Ads Editor.
4. Standortplatzhalter
Standortplatzhalter sind ein effizientes Tool in Google Ads, um Responsive Suchanzeigen geografisch anzupassen. Sie erhöhen die Relevanz der Anzeigen für lokale Zielgruppen, indem sie den Anzeigentext an spezifische Städte, Bundesländer oder Länder anpassen.
Funktionsweise und Vorteile
Personalisierung
Standortplatzhalter erlauben es, Anzeigen für unterschiedliche geografische Standorte zu personalisieren, was die lokale Relevanz erhöht.
Effizienz
Die Notwendigkeit, separate Anzeigen für jede Lokalität zu erstellen, entfällt, was Zeit und Ressourcen spart.
Einrichtung eines Standortplatzhalters:
In einer neuen oder bestehenden Responsive Suchanzeige geben Sie im Anzeigentext eine geschweifte Klammer ({) ein und wählen „Standortplatzhalter“ aus dem Drop-down-Menü.
Wählen Sie die gewünschte geografische Ebene (Stadt, Bundesland, Land) für die Anzeige.
Optional: Legen Sie einen Standardtext fest, der erscheint, falls kein Ort ersetzt werden kann.
Beispiel:
Anzeigentitel: “Beratung in {LOCATION(City):Ihrer Nähe}”
Nun wird als Titel “Beratung in [Stadt]” ausgespielt und schafft Relevanz zum jeweiligen Nutzerstandort. Falls kein Ort eingesetzt werden kann, wird stattdessen “Beratung in [Ihrer Nähe]” ausgespielt und ist somit sehr allgemein gehalten und für jede Suche relevant.
Best Practices
Stellen Sie sicher, dass mindestens drei Anzeigentitel ohne Standortplatzhalter vorhanden sind. Achten Sie ebenfalls darauf, dass für den Standortplatzhalter genügend Platz im Anzeigentext ist.
Fazit
Die vier vorgestellten Anzeigenanpassungen in Google Ads bieten Werbetreibenden ein umfassendes Arsenal, um ihre Responsive Suchanzeigen effektiver und relevanter zu gestalten. Keyword-Platzhalter erhöhen die Textrelevanz, während Countdowns ein Gefühl der Dringlichkeit schaffen. Standortplatzhalter ermöglichen es, Anzeigen gezielt auf lokale Zielgruppen auszurichten, und benutzerdefinierte Anpassungen bieten Flexibilität bei der Darstellung spezifischer Produktinformationen oder beim Einsatz von Werbeaktionen. Diese Tools eröffnen kreative und effiziente Wege, um Anzeigen dynamisch an die Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe anzupassen und somit die Werbewirksamkeit signifikant zu erhöhen.
