Google stellt die Nutzung von Similar Audiences mit Mai 2023 ein
Management Summary
Gängige und bekannte Online-Marketing-Ansätze entwickeln sich gerade weiter, vor allem aufgrund der Tatsache, dass neue Alternativen zum Schutz der Privatsphäre entwickelt werden müssen. Dies erfordert neue und dauerhafte Lösungen, die auch in einer Welt ohne 3rd Party Cookies bestehen. Aus diesem Grund wird Google ab Mai 2023 die bisher bekannten Similar Audiences einstellen und auf automatisierte Lösungen zurückgreifen, die den Privacy Entwicklungen entsprechen.
Dieser Artikel fasst die Änderungen von Google zu Similar Audiences zusammen und gibt einen Überblick zu neuen Lösungen und den Auswirkungen dieser Umstellung.
Was ändert sich bei Similar Audiences?
- Ab Mai 2023 werden Similar Audience Segmente (SAS) für Targeting- und Reportingzwecke nicht mehr generiert werden können – dies gilt für Google Ads und DV360.
- Aktive Kampagnen mit SAS werden noch bis 01.08.2023 live sein, danach werden die Segmente überall entfernt.
- Zugriff auf historische Reports mit SAS wird weiterhin möglich sein.
- Bis Mai 2023 können Similar Audiences weiterhin genutzt und gleichzeitig die neuen Lösungen getestet werden.
Timeline: Google stellt Similar Audiences Nutzung 2023 ein. (Quelle: Google)
Was sind die neuen Lösungen für das Targeting?
- Optimized Targeting (für Discovery, Display und Video Action campaigns über Google Ads und Display & Video 360)
- Audience Expansion (für Video Reach oder Consideration Kampagnen – bereits verfügbar in Google Ads und ab dem 1 HJ 2023 auch in DV360)
- Smart Bidding (Search & Shopping Campaigns in Google Ads)
Was ist “Optimized Targeting”?
- = hilft dabei, neue und relevante User über das manuell ausgewählte Targeting hinaus zu finden.
- Bereits verfügbar für Youtube Video Action Kampagnen für Audience List Targeting; bald verfügbar für Display/Video/Audio.
- Optimized Targeting wird verwendet für:
- Erweiterung von Zielgruppensegmenten (–> Expansion)
- Entdecken von neuen Zielgruppen mit höherer Conversionprobability (–> Discovering)
- Kann nur mit “automated bidding” (nicht fixed bidding) verwendet werden.
- Es müssen keine zusätzlichen Brand Safety Maßnahmen getroffen werden.
- “Optimized Targeting” ist automatisch hinterlegt, wenn ein neues LI erstellt wird, das Audiences (First Party & Google-Audiences) targeted und den automated bidding Algorithmus eingestellt hat.
- Mittels Offline-Report ist ersichtlich, wie viele Impressions durch optimized targeting generiert wurden.
Was ist die Audience Expansion?
- Die Audience Expansion bietet eine einfache und zielorientierte Erweiterung, um relevante Nutzer:innen erreichen zu können. So können mehr potenzielle KundInnen erreicht werden, die so zur Erreichung der Ziele beitragen.
- Bei der Zielgruppenerweiterung werden also zusätzliche Conversions generiert, indem die Ausrichtung auf Zielgruppensegmente ausgeweitet wird, die den manuell ausgewählten Zielgruppensegmenten ähneln.
Was müssen wir beachten?
- Alle YouTube Video Action Kampagnen mit SAS sollten auf “optimized targeting” umgestellt werden.
- Für alle anderen YouTube Line Items sollte die Audience Expansion (verfügbar ab 2023) eingerichtet werden.
Was bewirkt dieses Update?
- Leistungsfähigere Lösungen (optimized targeting, audience expansion, smart bidding)
- Dauerhafte Strategie im Post-Cookie Umfeld
Fazit
Die Automatisierung des Targeting verspricht, weiterhin relevante Zielgruppen zu erreichen, Ergebnisse messen und Wachstumschancen auf Grundlage der Kampagnen erschließen zu können. Google stellt dafür unterschiedliche Lösungen für verschiedene Kampagnentypen bereit, mit denen die selbst erhobenen Daten genutzt, die richtige Zielgruppe erreicht und die Kampagnenleistung verbessert werden können. Wir empfehlen, rechtzeitig die Kampagnenstrategie anzupassen.
