YouTube-Extensions in DV360: Steigerung der Ad Performance und Verbesserung der Userexperience
Management Summary
Die Digitalisierung hat die Art und Weise, wie wir Inhalte konsumieren, drastisch verändert. YouTube, als eine der führenden Plattformen für Videoinhalte, bietet Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten, ihre Zielgruppe zu erreichen. Eine besonders effektive Methode, um gezielte Werbekampagnen durchzuführen, sind YouTube-Extensions in DV360. In diesem Artikel werden wir die verschiedenen Arten von YouTube-Extensions sowie deren Vorteile und Best Practices untersuchen.
Was sind YouTube-Extensions?
YouTube-Extensions sind Werbeformate, die es den Werbetreibenden ermöglichen, über die Standard-Anzeigenplatzierungen auf YouTube hinauszugehen und zusätzliche Interaktionsmöglichkeiten zu bieten. Mit Hilfe von YouTube-Extensions können Werbetreibende das Nutzer*innenerlebnis verbessern und eine direkte Verbindung zwischen der Werbung und der Website oder dem Angebot des Werbetreibenden herstellen.
Arten von YouTube-Extensions
Eine Übersicht der möglichen YouTube Erweiterungen mit DV360
Sitelink-Erweiterungen: Diese Erweiterungen ermöglichen es Werbetreibenden, zusätzliche Links innerhalb der Anzeige einzufügen. Dadurch können Nutzer*innen direkt zu relevanten Seiten auf der Website des Werbetreibenden navigieren, z. B. zu Produktseiten, speziellen Angeboten oder Landing Pages.
Call-to-Action (CTA)-Erweiterungen
Mit CTA-Erweiterungen können Werbetreibende spezifische Handlungen von Nutzer*innen anregen, z. B. das Ausfüllen eines Formulars, das Herunterladen einer App oder das Anmelden zu einem Newsletter. Durch die Platzierung auffälliger CTA-Schaltflächen innerhalb der Anzeige wird die Interaktion der Nutzer*innen gefördert.
App-Erweiterungen
Diese Erweiterungen sind besonders relevant für Entwickler*innen von mobilen Apps. Sie ermöglichen es, direkt auf die Installation einer App hinzuweisen und den Nutzer*innen einen einfachen Zugang zum App-Store zu bieten.
Location-Extensions
Location-Extensions sind eine besonders nützliche Art von YouTube-Extensions, die es Werbetreibenden ermöglichen, standortbasierte Informationen in ihre Anzeigen einzufügen. Durch die Integration von Standortdaten können lokale Unternehmen gezielte Werbung für Nutzer*innen in ihrer Nähe schalten und potenzielle Kunden dazu ermutigen, den physischen Standort zu besuchen. Mit Location-Extensions können Werbetreibende wichtige Informationen wie die Adresse des Unternehmens, Öffnungszeiten und sogar Anfahrtsbeschreibungen anzeigen. Dies ermöglicht es Nutzer*innen, schnell und bequem relevante Standortdaten abzurufen und Entscheidungen über den Besuch des Geschäfts zu treffen. Google Help Artikel
Bild: Location Extension Quelle: Google
Extensions mittels Produktfeed
Extensions mittels Produktfeed ermöglichen Werbetreibenden, dynamische und relevante Informationen zu ihren Produkten in den YouTube-Anzeigen anzuzeigen. Durch die Integration eines Produktfeeds können Werbetreibende automatisch Informationen wie Produktnamen, Preise, Verfügbarkeit und sogar Bilder in ihre Anzeigen einbinden. Diese Art von Extension ist äußerst effektiv für E-Commerce-Unternehmen, die eine große Produktpalette haben und ihre Werbung kontextuell anpassen möchten, um die Nutzerinteressen besser anzusprechen. Google Helpartikel
Video Produktfeed, Quelle: Google
Bild Produktfeed, Quelle: DV360
Eine weitere Extension ist die Leadform-Extension, welche es den Werbetreibenden ermöglicht, Leads direkt in der Anzeige zu erfassen, ohne dass die Nutzer*innen die YouTube-Plattform verlassen müssen. Mit dieser Extension können Sie Informationen von interessierten Nutzer*innen sammeln und diese später zur Kontaktaufnahme oder zur weiteren Marketingaktivitäten nutzen. Google Helpartikel
Vorteile von YouTube-Extensions
Erhöhte Interaktion
YouTube-Extensions bieten den Nutzer*innenn mehr Möglichkeiten zur Interaktion mit der Werbung. Dies führt zu einer höheren Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer*innen mit der Anzeige interagieren und die gewünschten Aktionen durchführen.
Bessere Messbarkeit
Durch die Verwendung von YouTube-Extensions können Werbetreibende detaillierte Informationen über die Leistung ihrer Anzeigen erhalten. Sie können sehen, wie oft Nutzer*innen auf die Erweiterungen klicken, welche Aktionen sie durchführen und wie effektiv die Anzeigen bei der Generierung von Conversions sind.
Steigerung der Markenbekanntheit
Indem Werbetreibende zusätzliche Informationen und Links in ihre Anzeigen integrieren, können sie das Bewusstsein für ihre Marke und ihre Produkte erhöhen. Nutzer*innen haben die Möglichkeit, sich tiefer mit dem Angebot auseinanderzusetzen und eine positive Markenwahrnehmung aufzubauen.
Vorteile von Location-Extensions
Gezielte lokale Werbung
Unternehmen mit physischen Standorten können von Location-Extensions profitieren, indem sie ihre Werbung auf Nutzer*innen in der Nähe ihres Geschäfts ausrichten. Dies ist besonders effektiv für Einzelhändler, Restaurants oder Dienstleistungsanbieter, die lokal Kunden ansprechen möchten.
Steigerung der Offline-Konversionen
Durch die Integration von Standortdaten in die Anzeigen können Werbetreibende das Interesse der Nutzer*innen anregen und ihnen helfen, den physischen Standort zu besuchen. Dies kann zu einer Steigerung der Offline-Konversionen führen, da Nutzer*innen eher geneigt sind, ein Geschäft zu besuchen, wenn sie wissen, dass es sich in ihrer Nähe befindet.
Verbesserte Kundenerfahrung
Location-Extensions bieten Nutzer*innen eine bequeme Möglichkeit, wichtige Informationen über den Standort eines Unternehmens zu erhalten. Dies führt zu einer positiven Kundenerfahrung, da potenzielle Kunden leicht den richtigen Weg zu einem Geschäft finden können.
Vorteile von Extensions mittels Produktfeed
Relevante und aktuelle Produktinformationen
Indem Werbetreibende ihren Produktfeed mit den YouTube-Anzeigen verknüpfen, können sie sicherstellen, dass die angezeigten Informationen stets relevant und aktuell sind. Dies ermöglicht es potenziellen Kunden, sich ein genaues Bild von den Produkten zu machen und erleichtert ihre Kaufentscheidung.
Dynamische Anzeigenpersonalisierung
Extensions mittels Produktfeed ermöglichen es Werbetreibenden, die Anzeigeninhalte basierend auf den individuellen Interessen und dem Verhalten der Nutzer*innen anzupassen. Durch die dynamische Personalisierung können Werbetreibende relevante Produkte in Echtzeit anzeigen und so die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöhen.
Zeit- und Ressourceneinsparungen
Die Verwendung von Extensions mittels Produktfeed ermöglicht eine automatisierte Aktualisierung der Anzeigeninhalte. Werbetreibende können Änderungen an ihrem Produktfeed vornehmen, und die Anzeigen werden automatisch aktualisiert, ohne dass manuelle Anpassungen erforderlich sind. Dies spart Zeit und Ressourcen und ermöglicht es den Werbetreibenden, sich auf andere wichtige Aspekte ihrer Kampagnen zu konzentrieren.
Die Leadform-Extension bietet mehrere Vorteile
- Effiziente Lead-Generierung: Die Leadform-Extension vereinfacht den Prozess der Lead-Generierung, da Nutzer*innen ihre Informationen direkt in der Anzeige eingeben können. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer*innen zu Leads werden, da der Übergang zu einer externen Webseite vermieden wird. Diese Extension bietet eine hohe Nutzerfreundlichkeit mit einer nahtlosen Erfahrung. Dies erleichtert es den Nutzer*innen, ihre Daten bereitzustellen und reduziert potenzielle Reibungsverluste.
- Mehr Kontrolle über die Datenqualität: Die Leadform-Extension ermöglicht es Werbetreibenden, die erforderlichen Informationen in den Leadformularen anzugeben. Dadurch können Sie sicherstellen, dass Sie relevante und qualitativ hochwertige Leads erhalten, da die Nutzer*innen gezielt die gewünschten Informationen liefern müssen.
- Integration mit CRM-Systemen: Die erfassten Leads können direkt mit CRM-Systemen oder Marketing-Automatisierungstools synchronisiert werden, um die Follow-up-Prozesse zu optimieren und die Effizienz im Lead-Management zu steigern. Dies ermöglicht es Ihnen, die Leads in Echtzeit zu erfassen und in Ihre bestehenden Workflows einzubinden.
Messbarkeit von YouTube-Extensions
Die Messbarkeit von Extensions in YouTube-Ads ist ein wichtiger Aspekt für Werbetreibende, um den Erfolg ihrer Kampagnen zu bewerten und ihre Marketingstrategie anzupassen.
Hier sind einige Punkte zur Messbarkeit der Extensions:
- Conversion-Tracking: Werbetreibende können Conversion-Tracking-Methoden verwenden, um festzustellen, wie effektiv die Extensions bei der Generierung von Conversions, wie beispielsweise Käufen oder Anmeldungen, sind. Durch die Verknüpfung der Extensions mit bestimmten Zielen können Werbetreibende genau sehen, welche Aktionen von den Nutzer*innen ausgeführt wurden.
- Performance-Berichte: YouTube bietet umfangreiche Performance-Berichte, in denen Werbetreibende detaillierte Informationen über die Leistung ihrer Extensions erhalten. Diese Berichte zeigen Metriken wie Impressionen, Klicks, CTR und Conversion-Raten für jede Extension an. Dadurch können Werbetreibende den Erfolg ihrer Extensions überwachen und Optimierungsmaßnahmen ergreifen.
- A/B-Tests: Werbetreibende können A/B-Tests durchführen, um die Leistung verschiedener Extensions zu vergleichen. Durch das Testen von verschiedenen Variationen der Extensions, wie beispielsweise unterschiedliche CTAs oder Angebote, können Werbetreibende herausfinden, welche Versionen die besten Ergebnisse erzielen und ihre Kampagnen entsprechend anpassen.
ROI-Berechnungen: Werbetreibende können den Return on Investment (ROI) ihrer Extensions berechnen, um die Effektivität ihrer Werbeausgaben zu bewerten. Durch die Verknüpfung von Conversions mit den Kosten für die Schaltung der Extensions können Werbetreibende den tatsächlichen Wert und den Erfolg ihrer Investitionen ermitteln.
Hinzufügen der YouTube-Extensions
Nachdem Sie das gewünschte Anzeigenformat ausgewählt haben, können Sie im DV360-Tool die entsprechenden Extensions hinzufügen. Dies geschieht normalerweise im Bereich der Anzeigengruppe oder direkt bei der Erstellung der Anzeige (Produktfeed, CTA-Extension, Leadform).
Die Sitelink- und Locationextensions werden über den Bereich für “YouTube Assets” hinzugefügt. Dazu wird die gewünschte Anzeigengruppe und die gewünschten Sitelinks oder Locations ausgewählt.
Bild: Youtube Assets, Quelle: Dv360
Fazit
Die Nutzung von YouTube-Extensions in DV360 bietet Werbetreibenden zahlreiche Möglichkeiten, ihre YouTube-Ads zu erweitern und das Engagement und die Interaktion mit den Nutzer*innen zu verbessern. Durch die Integration von zusätzlichen Informationen, direkten Kontaktmöglichkeiten oder der Erfassung von Leads innerhalb der Anzeigen können Werbetreibende ihre Zielgruppe effektiv ansprechen und den Erfolg ihrer Kampagnen steigern. Die Messbarkeit der Extensions ermöglicht es, den Erfolg der Erweiterungen zu analysieren und basierend auf den Ergebnissen Optimierungen vorzunehmen. Die Nutzung der Extensions erfordert jedoch eine klare Planung, relevante und ansprechende Inhalte sowie die Einhaltung von Datenschutzrichtlinien, um das Vertrauen der Nutzer*innen zu gewinnen und das volle Potenzial der YouTube-Ads auszuschöpfen.
