Achensee Tourismus steigert die Markenbekanntheit mit Netflix Ads

Ein Wanderer nutzt das schöne Wetter für eine Herbstwanderung durch das bunt gefärbte Falzthurntal im Naturpark Karwendel. Im Bild ragt das Sonnjoch markant in die Höhe. /// A hiker takes advantage of the glorious weather to enjoy an autumn walk in the colourful Falzthurntal valley in the Nature Park Karwendel, with the impressive Sonnjoch mountain as a backdrop. Herbstwanderung am Achensee

Der Case in Kürze

Um die Markenbekanntheit im hart umkämpften deutschen Markt zu steigern und Buchungen zu generieren, suchte Achensee Tourismus nach einer hochwertigen Streaming-Umgebung. In Zusammenarbeit mit e-dialog nutzte die Tourismusregion DV360 für Programmatic Deals auf Netflix, wobei Videospots gezielt zur Hauptsendezeit ausgestrahlt wurden. Die Kampagne erzielte eine außergewöhnliche Quality Engagement Rate von 98 %.

 

Die Herausforderung

Achensee Tourismus wollte seine Markenbekanntheit zu steigern und Reisebuchungen aus dem hart umkämpften deutschen Markt anregen. Das Ziel war es, eine erstklassige, markensichere Streaming-Umgebung zu finden, um Aufmerksamkeit zu erregen und ein reiseaffines Publikum zu erreichen.

Christian Fohrmann

Netflix, zugänglich über Display & Video 360, bot uns eine beispiellose Gelegenheit,  Achensee in einem wirkungsvollen Premium-Format zu präsentieren. Die strategische Ausrichtung auf den deutschen Markt zur Hauptsendezeit ermöglichte es uns, unser Kernpublikum auf bedeutungsvolle Weise anzusprechen und sie wirklich dazu zu inspirieren, von ihrem nächsten Urlaub bei uns zu träumen.

Christian Fohrmann
CDO, Achensee Tourismus

Der Ansatz

Um die definierten Ziele zu erreichen, nutzte Achensee Tourismus nicht-garantierte Programmatic Deals (PMP) auf Netflix über Google Display & Video 360. Die Kampagne setzte 20- und 30-sekündige Videospots ein, wobei das Targeting auf die Hauptsendezeiten (19:00–23:00 Uhr) und strenge Kategorieausschlüsse fokussiert war, um Markensicherheit zu gewährleisten.

Die Ergebnisse

Connected-TV-Ads auf Netflix lieferten beeindruckende Ergebnisse, allem voran eine außergewöhnlich hohe Quality Engagement Rate von 98 %. Dieses hohe Maß an Aufmerksamkeit wurde durch exzellente Markeneffizienz mittels Frequency Capping erreicht, was zu einer Budgeteinsparung von 48 % führte.

Diese Einsparung finanzierte wiederum eine signifikante Reichweitensteigerung von 6 % für die gesamte Kampagne. Der Erfolg dieses Ansatzes hat die Markenbekanntheit deutlich gesteigert und die Pläne gefestigt, Display & Video 360 für alle zukünftigen CTV-Investitionen zu nutzen.

  • % Quality Engagement Rate
  • % Budgeteinsparung durch Frequenzmanagement
  • % Gesamtreichweite inkrementeller Anstieg