Die Mobiliar revolutioniert das Performance-Marketing mit Google Analytics 4

Herausforderung

Die Schweizer Versicherungsgesellschaft die Mobiliar sah sich mit einer fragmentierten Datenlandschaft konfrontiert, die es schwierig machte, die Wirkung ihrer digitalen Kampagnen zu bewerten und die Performance der Kanäle für eine optimierte Budgetallokation zu vergleichen. Ein komplexes programmatisches Setup sowie eine unvollständige und unterschiedliche Pixel-Einrichtung erschwerten einen einheitlichen Messansatz zusätzlich und schränkten die Mobiliar in ihrer Fähigkeit ein, den maximalen Nutzen aus ihren digitalen Marketingausgaben zu ziehen.

Maßnahmen

Die digitale Marketing-Transformation der Mobiliar konzentrierte sich auf die Vereinheitlichung von Daten und die Straffung von Prozessen. Durch die Implementierung von Google Analytics 4 (GA4) mit einer soliden Floodlight- und Pixel-Strategie wurde eine Grundlage für die kanalübergreifende Messung geschaffen. Außerdem wurde die Conversion API (CAPI) von Meta für eine höhere Datengenauigkeit integriert und die Anzahl der Floodlight-Tags drastisch reduziert, wodurch das Setup effizienter und zukunftssicherer wurde.

e-dialog implementierte eine dynamische Sprachoptimierung und entwickelte kundenspezifische Gebotsstrategien sowie ein neues kanalübergreifendes Berichts-Framework, um einen ganzheitlichen Überblick über die Gesamtleistung der Kampagne zu bieten.

Ergebnisse

Insgesamt reduzierte die Mobiliar die Anzahl ihrer Floodlight-Tags um 82 % und die Komplexität ihrer Social Ads um 67 %. Durch die konsolidierte Conversion-Messung kann das Unternehmen nun die Performance über die Online-Kanäle hinweg vergleichen, um die Mediabudgets präziser zu verteilen. Reduzierte Messlücken bieten eine zuverlässigere Grundlage für Analysen und Entscheidungen. Darüber hinaus vereinfachte die dynamische Sprachoptimierung das Setup der Social-Media-Kampagnen und verbesserte die Kontrolle über die Mediainvestitionen.