Grafenegg erreicht Musikbegeisterte mit einer Werbekampagne, von der Natur bestimmt
Einleitung
Grafenegg, bekannt für seine einzigartigen Sommerkonzerte, suchte nach einer innovativen Kampagnenstrategie, die das naturnahe Erlebnis ihrer Konzertreihen widerspiegelt. e-dialog entwickelte dafür eine wetter- und tageszeitbasierte Kampagne über Digital Out-of-Home (DOOH), YouTube, TikTok und Digital Audio. Die Idee: Das besondere Flair von Konzerten und klassischer Musik inmitten der Natur kreativ und personalisiert bewerben.
Herausforderung
Die Grafenegg Sommerklänge und das Grafenegg Festival bieten Musikbegeisterten ein ganz besonderes Erlebnis: Klassische Meisterwerke inmitten der Natur genießen, umgeben von der malerischen Landschaft des Schlossparks.
Die Herausforderung bestand darin, dieses einzigartige, naturnahe Gefühl in eine digitale Werbekampagne zu übertragen, die sowohl die emotionale Kraft der Musik als auch die Naturverbundenheit widerspiegelt. Zudem musste die Kampagne eine breite Zielgruppe ansprechen, die sowohl treue Klassikfans als auch interessierte Neueinsteiger*innen umfasst.
Ziele
- Naturnahes und stimmungsvolles Bewerben der Konzertreihen
- Ansprache einer breiten Zielgruppe durch verschiedene digitale Touchpoints
- Erhöhung der Besucherzahlen auf der Website und Optimierung der View- und Klickrate
https://youtu.be/bvIbAMJC8Ac
Durch die erfolgreiche Zusammenarbeit mit e-dialog konnten wir unsere Kampagne auf unzählige Kanäle erweitern – und eine naturbasierte Idee gelungen mit unserer digitalen Welt verschmelzen.
Beatrice SchreinerDigital Marketing, Grafenegg Kulturbetriebsgesellschaft m.b.H.
Maßnahmen
Wir entwickelten eine kanalübergreifende Kampagne, die Inhalte stimmungsvoll in einen datengetriebenen Rahmen setzt. Die kreative und naturnahe Herangehensweise verband die emotionalen Elemente der Konzerte mit den Werbemitteln und passte sich dynamisch an Wetterbedingungen und Tageszeiten an.
- DOOH: Wetterbasiertes Targeting sorgte für eine passende Ansprache je nach Wetterlage – bei Regen aufheiternde Botschaften, bei Sonnenschein inspirierende Einladungen zum Konzertgenuss im Grünen.
- Digital Audio: Über Spotify wurden Musikbegeisterte passend zur Tageszeit mit entspannenden Naturgeräuschen und sanfter klassischer Musik geweckt oder abends stimmungsvoll zum Musikhören eingeladen.
- YouTube: Die Kampagne optimierte die Ausspielung für kosteneffiziente Views, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe gezielt zu fesseln und zur Konversionssteigerung beizutragen.
- TikTok: Um eine jüngere Zielgruppe für Grafenegg zu begeistern, wurden zum ersten Mal auch TikTok Ads geschaltet, die für ein Festival der etwas anderen Art werben – Natur und Picknickstimmung anstelle von Schlamm und Menschenmassen.
Alles in allem ist die Kampagne ein definitiver Beweis dafür, dass die Kombination aus kreativen und emotionalen Elementen sowie die dynamische Anpassung der Werbemittel eine effektive Strategie zur Ansprache einer breiten Zielgruppe ist.
Die Grafenegg Sommerklänge und das Festival erstrahlen durch die Verbindung von Natur, Musik und gezielten digitalen Touchpoints in einem neuen Licht, und die Kampagne setzt neue Maßstäbe für kreatives und datengetriebenes Marketing.
Maria Holzinger
Head of Creative, e-dialog
Ergebnisse
Die Kampagne brachte durch die naturnahe und personalisierte Ansprache über verschiedene digitale Kanäle herausragende Zahlen:
- +161% Website User Sessions im Vergleich zur Vorperiode
- 0,04€ Cost per Complete Listen auf Spotify – im Vergleich zu anderen Kampagnen eine außerordentlich hohe Effizienz im Bereich Digital Audio
- Mit den Youtube Ads konnte eine sehr große Reichweite erzielt werden, welche sich in einem außergewöhnlich niedrigem CPM von nur 1,03€ widerspiegelt. Vergleichbare Werte liegen normalerweise zwischen 3 und 4 Euro.
- 1986 Klicks und eine CTR von 0,14 % unterstreichen die hohe Interaktionsbereitschaft der Zielgruppe auf YouTube. Zum Vergleich: Eine ähnliche Kampagne war mit 0,06% CTR nur halb so erfolgreich wie die Grafenegg YouTube Ads
- Eine sehr starke Markenpräsenz konnte auch auf TikTok erzielt werden, wo über 1,24 Millionen Impressionen zu einem sehr effizienten CPM von 1,41€ generiert wurden.
- Mio Impressions über DOOH
- % Website User Sessions
- € CPM auf YouTube
