Lead-Gen Boost durch zielgruppengerechte Kommunikation für MEINKAUFSTADT Wien
Einleitung
Durch den Einsatz einer auf Plattformen und Zielgruppen abgestimmten Kreativstrategie von e-dialog senkt die MEINKAUFSTADT Wien den Cost per Lead um 89%
Herausforderung
Die MEINKAUFSTADT Wien informiert in ihrem Newsletter über Events, neue Geschäfte, Lokale und vieles mehr – zur Stärkung der Kaufkraft und Unterstützung der Wiener Unternehmen. Generiert werden Newsletter-Abos über Website und Social Media.
Ab dem Sommer 2024 kam es auf allen bisherigen Plattformen zu einer drastischen und raschen Steigerung der Leadkosten für Abos (Meta CPL November € 30,45).
Die erfolgreiche Umsetzung dieser Kampagne zeigt, wie wichtig es ist, flexibel auf sich verändernde Rahmenbedingungen im digitalen Marketing zu reagieren. Mit e-dialog haben wir innovative Wege getestet, um die Leadgenerierung für den MEINKAUFSTADT Wien Newsletter zu optimieren und neue Zielgruppen anzusprechen. Durch den gezielten Einsatz plattform-spezifischer Creatives und strategischer Optimierungen konnten wir die Leadkosten deutlich senken und wertvolle Erkenntnisse für zukünftige Kampagnen gewinnen. Die Ergebnisse zeigen, dass kreatives Messaging und präzises Targeting entscheidend sind, um Nutzer auf den unterschiedlichen Plattformen erfolgreich anzusprechen.
Maßnahmen
Um den Mehrwert des Newsletters für die User*innen hervorzuheben und eine Senkung der Kosten je potentielle*r Abonnent*in zu erzielen, wurde evaluiert, auf welchen Plattformen diese ideal erreicht werden. Darauf aufbauend wurde eine maßgeschneiderte Kreativstrategie entwickelt – abgestimmt auf Zielgruppe und Plattform. So werden potenzielle Abonnent*innen genau dort angesprochen, wo sie aktiv sind – mit passgenauen Botschaften und Creatives.
Ergebnisse
Die Ergebnisse sind überzeugend. Über einen Zeitraum von nur fünf Wochen konnten 855 Leser*innen vom Mehrwert des Newsletters überzeugt werden. Zudem konnten die Kosten pro Abonnent*in auf Meta von € 30,45 auf € 3,07 gesenkt werden und auf TikTok sogar von € 248,76 auf € 18,72. Die Ergebnisse unterstreichen den Einfluss und die Relevanz von zielgruppen- und plattformspezifischen Creatives auf die Kampagnen-Performance.
- Leads in 5 Wochen
- % CPL (Kosten pro Lead)
