Salzburg Linien brilliert mit datengetriebener cross-channel Employer Branding Kampagne
Einleitung
Um den Mangel an qualifizierten Obuslenker*innen zu überwinden, entwickelten die Salzburg Linien gemeinsam mit e-dialog eine datengetriebene, crossmediale Kampagne, die das Berufsbild spektakulär inszeniert und dabei ganz klar auf aufmerksamkeitsstarke Ansprache setzt.
Herausforderung
Die Salzburg Linien standen vor der Herausforderung, eine breite Zielgruppe für den Job als Obuslenker*in zu begeistern – einen Job, der oft unterschätzt wird und dessen Attraktivität vielen potenziellen Bewerber*innen gar nicht bewusst ist. In einem hart umkämpften Arbeitsmarkt mussten sie nicht nur Aufmerksamkeit erregen, sondern auch Interesse wecken und eine positive Wahrnehmung des Berufs schaffen.
Ziele
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Gewinnung qualifizierter Obuslenker*innen durch eine auffällige Kampagne
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Steigerung der Bekanntheit des Berufs und der Attraktivität der Position
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Zielgerichtete Ansprache einer vielfältigen Zielgruppe
Der datengetriebene Ansatz von e-dialog hat unserer Kampagne tolle Ergebnisse beschert. Besonders hervorzuheben ist die umfassende Betreuung, die von der kreativen Konzeption über die Umsetzung bis hin zu Reportings und Optimierung reicht, was e-dialog als äußerst kompetenten Partner auszeichnet.
Daniela Költringer
Marketing Salzburg Linien Verkehrsbetriebe GmbH
Maßnahmen
Die Lösung setzten wir mit einer datengetriebenen Kampagne und einem kraftvollen, crossmedialen Kreativansatz um. Unser Ziel: Den Job als Obuslenker*in dynamisch und heldenhaft in Szene setzen. Der Slogan “Hol dir die Hauptrolle – Dein Job als Obuslenker*in” wurde durch eine Visualisierung im Stil von “The Fast and The Furious” unterstützt, für die perfekte Portion Drama und Action.</p 
Diese Idee wurde für in einem crossmedialen Ansatz für ein breites Spektrum an Werbemittel angepasst:
- Display Banner für Programmatic, aber auch für Demand Gen Kampagnen mit Bild-/Textvarianten, wie auch YouTube Videos zur gezielten Ansprache online
- DOOH (Digital Out Of Home) und klassische Plakatwerbung für eine maximale Reichweite im öffentlichen Raum
- Ein Busbranding, das die Kampagne direkt auf die Fahrzeuge der Salzburg Linien brachte
- Eine Fullsite Mutation die auf willhaben Aufmerksamkeit generierte
- Und Inserate in Printmedien, um die Präsenz auch in klassischen Medien zu verstärken
- Zusätzlich wurde eine Google Search Kampagne geschaltet, um die größtmögliche Suchnachfrage abzudecken
Das Projekt umfasste dabei alle Schritte von der kreativen Konzeptentwicklung inklusive Fotoshooting bis hin zur Umsetzung der Kampagne über alle Kanäle hinweg.
Ergebnisse
Die Kampagne war ein voller Erfolg und konnte sowohl online als auch offline überzeugen. Für das actiongeladene Sujet gewannen die Salzburg Linien im September sogar die Progress-Out-of-Home-Trophy.
So ging es nicht nur auf den Salzburger Straßen von 0 auf 100, sondern auch online, mit unserer gelungenen Employer Initiative:
- 7.514 Klicks auf die Obus Seite
- 191 Videoaufrufe auf der Landingpage
- Und ganze 46 abgeschickte Obus Bewerbungsformulare allein in den ersten paar Monaten – ein Erfolg weit über den gesteckten Zielen und Zeitrahmen
- Klicks auf die OBus Seite
- Videoaufrufe auf der Landingpage
- Bewerbung abgeschickte OBus Bewerbungsformulare
Eine ganzheitliche Erfolgskampagne, die auf einer klaren Strategie aus data-driven Insights und kreativer Kommunikation basiert.
Unser Strategieansatz war es, mit einer SEA-Kampagne schon im Juni zu starten, um bereits früh die etwaige Nachfrage nach Obus-Lenker*innen abzudecken. Für den großen Push ergänzten Demand Gen und Programmatic die SEA-Kampagne im September.
Analysiert man hier die Zahlen, kann man ganz klar die Synergie der cross-channel Strategie sehen. Während diesem Monat konnten wir einen klaren Performance-Anstieg feststellen und auch bei der Search Kampagne stieg die Nachfrage. Ein ganz klarer Beweis dafür, dass ein datengetriebener crossmedialer Ansatz für alle Kanäle Vorteile bringt und zum Erfolg führt.
Diese datengetriebene und kreative Herangehensweise hat es den Salzburg Linien ermöglicht, sich als innovativer Arbeitgeber zu positionieren und gezielt eine dynamische Zielgruppe anzusprechen, die auf herkömmlichen Wegen schwer zu erreichen ist.
Eine weitere Kampagne die beweist, dass eine mutige und kreative Strategie kombiniert mit datengetriebener Aussteuerung einen signifikanten Wettbewerbsvorteil schaffen kann. Die Salzburg Linien haben nicht nur eine Vorreiterrolle im Recruiting eingenommen, sondern auch gezeigt, dass selbst traditionelle Berufsprofile durch innovative Werbung modern und attraktiv präsentiert werden können.
Fotocredit: Salzburg Linien © Neumayr/Christian Leopold
