Umsatz-Push und Medieneffizienz für VBW durch Werbemittel-Optimierung
Einleitung
Die Vereinigten Bühnen Wien (VBW) betreiben und bespielen mit ihren Produktionen die großen Theaterbühnen Wiens. Nach Storno & Verschiebungen aufgrund der Pandemie (ab 2020) konnte e-dialog mit der Optimierung der Werbemittel einen signifikanten Push für die Kampagnen-KPIs erzielen.
Herausforderung
Die Vereinigten Bühnen Wien wollten ihre aktuelle Musicalproduktion Miss Saigon über Display Banner bewerben. Aufgrund der Corona-Pandemie musste die Premiere der Show mehrfach verschoben werden.
Ziele
- Steigerung Ticketverkauf
- Awareness, dass Vorführungen vor Ort wieder verfügbar sind
Maßnahmen
Änderung des CTA in den Bannern auf „Jetzt live erleben“ statt „Jetzt Tickets sichern“, um deutlicher zu kommunizieren, dass die Show bereits läuft und die Dringlichkeit des Ticketkaufs zu erhöhen → AB-Test der CTA-Texte.
Ergebnisse
Die Banner mit dem CTA „Jetzt live erleben“ führten zu einer deutlich höheren CTR. Weitere Nutzer besuchten die Landingpage der Produktion. Darüber hinaus konnten mit dieser Formulierung höhere Konversionsraten beim Ticketverkauf sowie geringere Kosten pro Transaktion erreicht werden.
- % Transaktionen
- % Klickrate
- % CPA
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