Wie die Schweizerische Mobiliar mit einem Attention Based Bidding Algorithmus die Conversion Rate erhöht hat
Einleitung
Das Schweizer Versicherungsunternehmen steigert die Effektivität der Digitalkampagnen. Nach dem erfolgreichen Test des Attention Based Bidding Algorithmus für Display und Paid Social Kampagnen wird dieser bald auch in den Always On Kampagnen eingesetzt.
Herausforderung
Die Schweizerische Mobiliar, ein Versicherungsunternehmen, hatte mit dem Display & Video 360-Algorithmus zur Maximierung der Sichtbarkeit eine starke Online-Präsenz aufgebaut.
Zusammen mit e-dialog stellte sie den Standardalgorithmus mit einem benutzerdefinierten Gebotsalgorithmus (Custom Bidding) in Frage, der mehr Aspekte berücksichtigt. Ziel war es, den Website-Traffic und die Soft Conversions zu erhöhen.
Dank der aufmerksamkeitsbasierten Gebotsabgabe (Attention Based Bidding) haben wir das Beste aus unseren Werbeausgaben gemacht und gleichzeitig die Qualität unseres Website-Traffics deutlich erhöht. Dies ist eine revolutionäre Lösung, die unsere Kampagnen auf ein neues Niveau hebt!
Dominique Perrinjaquet, Campaign Manager, Swiss Mobiliar
Maßnahmen
Während der Standardalgorithmus (Maximierung der Sichtbarkeit) sicherstellte, dass die Nutzer die Anzeige tatsächlich sahen, berücksichtigte der aufmerksamkeitsbasierte Gebotsalgorithmus (Attention Based Bidding) zwei Aspekte: die Zeit, die ein Nutzer auf dem Bildschirm verbrachte, und die Art des Geräts, das er verwendete. Je nach Gerät erhielt der Nutzer das passende Anzeigenformat. Zudem bevorzugte der Algorithmus Nutzer, die mehr Zeit auf dem Bildschirm verbrachten. Die Mobiliar verglich die beiden Algorithmen in einem A/B-Test (Oktober bis Dezember 2023).
Ergebnisse
Der Test zeigte, dass der Attention based Bidding Algorithmus im Vergleich zum Standardalgorithmus zu deutlich mehr Conversions (Seitenbesuche und Soft Conversions) zu einem niedrigeren Preis führte.
Die Sichtbarkeitsrate sank auf 65 % im Gegensatz zu den 88 %, die durch die Maximierung der Sichtbarkeit erzielt wurden. Der Test hat gezeigt, dass der aufmerksamkeitsbasierte Gebotsalgorithmus viel effektiver war, um Website-Traffic zu generieren. Die Mobiliar freut sich darauf, den Algorithmus in einer Always-on-Kampagne für verschiedene Werbeformate zu testen.
- % höhere Conversion Rate als der Standardalgorithmus
- % CPA (Cost per Action)
- % CPC (Cost per Click)
