-76 % Kosten pro Sitzung durch Neuausrichtung der Meta-Kampagnen
Fotocredit: die Schweizerische Mobiliar
Kurz zusammengefasst
Angesichts rückläufiger Traffic-Leistung aufgrund von CMS-Änderungen, welche das Meta-Tracking einschränkten, führten wir mit die Mobiliar einen A/B-Test durch. Ziel war es, die Optimierung von „Landing Page View“ auf das hochwertige benutzerdefinierte Ereignis „Verweildauer auf der Website“ umzustellen. Dieser strategische Schritt führte zu einer höheren Traffic-Qualität und somit zu einer Steigerung der Sitzungsdauer um 492 % sowie zu einer Senkung der Kosten pro Sitzung um 76 %.
Durch die Umstellung der Kampagnenoptimierung von „Landing Page View“ auf eine „Verweildauer auf der Website“-Conversion konnten wir qualitativ hochwertigeren Traffic zu einem Bruchteil der Kosten erzielen.
Herausforderung
Änderungen am Consentmanagement-System führten zu einem deutlichen Rückgang des von Meta generierten Traffics, zu explodierenden Kosten und dazu, dass Kampagnen nur schwer aus der Lernphase herauskamen. Es musste daher ein neuer, an die aktuelle Situation angepasster Ansatz gefunden werden.
Maßnahmen
Unser Ansatz bestand darin, die Optimierung auf das benutzerdefinierte Ereignis „Verweildauer auf der Website“ mit einem eintägigen Klick-Attributionsmodell umzustellen. Damit sollte der Meta-Algorithmus auf eine intensivere Nutzung der Website umgeschult werden. Mithilfe von A/B-Tests überprüften wir, ob dieser neue Ansatz zu einer deutlichen Verbesserung der Ergebnisse führte.
Ergebnisse
Die strategische Neuausrichtung war sofort erfolgreich. Die neue Optimierung führte zu einer Steigerung der Website-Interaktionsrate um 43 % und einer Verlängerung der Sitzungsdauer um 492 %, während die Kosten pro Sitzung um 76 % gesenkt wurden.
- % Kosten je Sitzung
- % Engagement Rate
- % durchschn. Sitzungsdauer
