Globus Dynamic Ads & Remarketing
Einleitung
e-dialog konnte die qualitativ hochwertige Produktpalette des Online-Shops für eine hochrelevante Remarketing-Strategie nutzen – vollständig automatisiert, ohne zusätzlichen Erstellungsaufwand und mit maximaler Effizienz in der Zielgruppenverwaltung, -buchung und -wartung.
Ziele
- Nutzung bestehender Assets aus dem Online-Shop für Display-Werbung
- Komplette Automatisierung und Dynamisierung basierend auf 1st Party-Daten
- Massive Reduzierung des Wartungsaufwands und der Kosten nach der Erstinstallation
SA360 was the perfect tool to help us reach our business goals by using bid strategies based on custom floodlights.
Andreas DeBaisHead of Performance Marketing
Strategie
- Besuchte Kategorien werden automatisch als ID im Cookie des Benutzers gespeichert. Eine weitere Feinabstimmung erfolgt in Kombination mit den Zielgruppen in GA360
- Ein automatisierter Feed aus dem CMS des Onlineshops synchronisiert die Assets des Onlineshops basierend auf dieser ID mit Studio (GMP)
- Vier verschiedene Formate (UAP + HPA) werden automatisch aus einem Ausgangsbild in Studio erstellt
Maßnahmen
Die Umsetzung erfolgte im Zusammenspiel mit den Webentwicklern des Globus Online Shops (Bereitstellung des Feeds), der Kreativagentur (Bannerkonzept) und e-dialog (Umsetzung in Studio, Buchung und Audience Management).
Für die Umsetzung bildete e-dialog Audiences in Analytics 360 und setzte anschließend die Mechanik in Display & Video 360 (vormals DoubleClick Studio) um. Bei den Werbemittelformaten wurde aus einem Ausgangsbild 4 unterschiedliche Formate (UAP + HPA) kreiert.
Ergebnisse
Durch die automatische Generierung von Kategorienteasern aus über 300 Kategorien in 4 unterschiedlichen Formaten und in 2 Sprachen, wurde es möglich mehr als 2.500 Variationen zu erstellen. So konnten ohne manuell erstellte Sujets, die relevante Ansprache für User generiert werden. Außerdem entstand ein nachhaltiges und flexibles Setup, das die Forecast für Kampagnen deutlich übertraf. Weiters wurde eine maximale Effizienz in Buchung, Audience Management und Pflege geschaffen.
Nachhaltiges und flexibles Setup
> 2500
Bannervarianten
Effizienteres Audience Management
