Gold für e-dialog in der Kategorie “Beste Data-driven Kampagne” beim WebAD
Einleitung
Wir freuen uns über den Gold-Gewinn beim iab WebAD 2020 – mit der automatisierten Leadgenerierung für unseren Kunden XXXLutz. Erstmalig wurde die Kategorie “Beste Data-driven Kampagne” bewertet und wir sind stolz, unserem USP im Data-driven Advertising mit diesem Gewinn alle Ehre zu machen. XXXLutz ist in den 75 Jahren seines Bestehens stetig gewachsen und ist heute mit 320 Möbelhäusern in 13 Ländern der zweitgrößte Möbelhändler der Welt.
Ziele
- Mehr Leads für Küchen-Beratungstermine in der Filiale generieren
Es ist uns eine große Freude mit einem mutigen Kunden wie XXXLutz neue Wege zu gehen und so innovative Projekte umsetzen zu dürfen. Dass das jetzt neben dem herausragenden Kampagnenerfolg auch mit dem WebAD belohnt wird, ist einfach großartig!
Lukas Capek, Key Account Manager für XXXLutz bei e-dialog
Strategie
- genaues Targeting: Mix aus Zielgruppen mit hoher Kaufbereitschaft, Affinity-Targeting und Similar Audiences
- direkte, regelbasierte, programmatische Steuerung und Ausspielung dynamischer Ads
- Kombination von Google-Daten und eigenen 1st Party Daten für maximale Effizienz
Maßnahmen
Entlang der Funnelstufen wurden innerhalb der Kampagne diverse Botschaften getestet. Daraus ergaben sich vier Top-Themen, darunter der Küchenkonfigurator. Um interessierte UserInnen in der Consideration Phase anzusprechen, wurde dieser deshalb ins Werbemittel gebracht. Mit nur drei Klicks wählen UserInnen in der Display Ad Stil, Farbe und Form Ihrer Traumküche aus und bekommen eine von 440 Küchen angezeigt – alles dynamisch.
Zur effizienten Ansprache wurde ein Mix aus Zielgruppen mit hoher Kaufbereitschaft, Affinity-Targeting und Similar Audiences kreiert. Im Remarketing wird die Ad dynamisch dem On-Site Verhalten und der Banner-Konfiguration der UserInnen angepasst und sie bekommen nur Küchen gezeigt, die ihren Vorstellungen entsprechen.
Ergebnisse
Durch genaues Targeting und programmatische Steuerung dynamischer Ads konnte für XXXLutz eine Always On Kampagne kreiert werden, welche die Anmeldungen zu einem Beratungstermin in der Filiale durch eine nahtlose User-Experience signifikant steigert.
- % mehr Beratungstermine auf der Landing Page
Ausgezeichnet!
Dieser Case wurde vom iab Österreich mit dem webAD Award in Gold in der Kategorie Data-Driven Advertising ausgezeichnet. .
