VBW maximiert Conversions und Reichweite mit optimiertem Targeting in DV360
Einleitung
Die Vereinigten Bühnen Wien (VBW) betreiben und bespielen mit ihren Produktionen die großen Theaterbühnen Wiens. Eine datengetriebene Displaykampagne mit optimiertem Targeting konnte Awareness und Verkauf für die Musicalproduktionen “Cats” und “Miss Saigon” ankurbeln.
Herausforderung
Die Vereinigten Bühnen Wien wollten ihre Musicalproduktionen „Cats“ und „Miss Saigon“ mit Display-Bannern promoten.
Ziele
- Höhere Bekanntheit für die aktuellen und kommenden Produktionen
- Ticketverkauf steigern
Maßnahmen
Testen verschiedener Targeting-Optionen in DV360, um die beste Zielgruppe für Musicals zu finden. Whitelisting (ausgerichtet auf bestimmte Seiten – z. B. Wetter-, Kino- und Freizeitportale) vs. Open Inventory (ausgerichtet auf spezifische Interessen und benutzerdefinierte Affinitäten).
Ergebnisse
Die Open Inventory-Kampagne, bei der die Banner Benutzern mit spezifischen Interessen und individuellen Affinitäten angezeigt wurden, führte zu höheren Conversions. Zudem wurden mit weniger Mediabudget mehr Menschen erreicht.
- % Impressionen
- % Transaktionen
- % CPM
- 49.4 CPA
Fotocredit: Photo by Ahmad Odeh on Unsplash
