Salzburg AG setzt auf AI Image Generation – ein voller Erfolg!
Einleitung
Die Welt des digitalen Marketings ist voller Challenges. Eine davon ist die Suche nach dem perfekten Bildmaterial, das die Botschaft der Marke verkörpert. Das war auch die Herausforderung, mit der sich die Salzburg AG, ein österreichischer Energie- und Infrastruktur-Dienstleister, konfrontiert sah, als sie gemeinsam mit e-dialog eine Full-Funnel Online-Kampagne zur Bewerbung ihres Solar.Dach Rechners planten. e-dialog wurde mit der kreativen Konzeption, Gesamtumsetzung und Ausspielung der Kampagne betraut. Die Kombination aus Full Funnel und Multi Channel Strategie mit Generativer AI zeigte beste Performance-Ergebnisse.
Die Case Study mit allen Details ist auch als PDF zum Download verfügbar!
Herausforderung
Die passende kreative Ausrichtung war schnell gefunden, doch das passende Bildmaterial – das moderne Solar.Dächer in idyllischer, regionaler Landschaft abbildet –, schien unauffindbar. Schließlich ist die Salzburg AG ein regionaler Anbieter, der ein Produkt bewirbt, das spezifisch für die Region relevant ist. Das Problem: Kein Stockmaterial konnte die notwendige lokale Authentizität und Einzigartigkeit transportieren.
Ziele
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Förderung und Bewerbung des Solar.Dach Rechners der Salzburg AG
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Erstellung von maßgeschneidertem Bildmaterial, das das Gefühl und die Landschaft der Region transportiert ebenso wie die Werte des Unternehmens
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Zeit- und kosteneffiziente Umsetzung
e-dialog hat für uns einzigartige Visuals entwickelt, die uns Zeit & Geld gespart haben!
Benjamin Weisshaupt-Moser, Marketing- & Brandmanagement, Salzburg AG
Maßnahmen
Die Lösung für diese Herausforderung fand e-dialog in Generative AI. Konkret mit dem AI Image Generation Tool Midjourney. Diese Technologie erlaubte es den erfahrenen Prompt Engineers von e-dialog, maßgeschneiderte Bilder zu kreieren, die das Gefühl der Region und die visuelle Welt des Unternehmens perfekt einfangen – ergänzt durch moderne Solar.Dächer und eine individuelle Note.
Stil und Farbgebung wurden bewusst gewählt und die AI Prompts so lange verfeinert, bis das perfekte Bild generiert war. Ein Bild, das die Werte der Salzburg AG authentisch widerspiegelt: Regionalität, grüne Energie, Verlässlichkeit und Sympathie. Ein Bild, das perfekt zur Kampagne passt und den potenziellen Kund*innen präzise zeigt, was sie erwerben: Ein modernes Solar.Dach und grüne Energie in ihrer Region.
Ergebnisse
Die generierten Bilder in Kombination mit einem aussagekräftigen Kommunikationskonzept und datengetriebener Ausspielung konnten überzeugen! Die Kampagne erreichte über 510 direkte Kontaktanfragen bei einer gesteigerten Click-through-Rate von +76 %. Der Cost-per-Click konnte um -37 % gesenkt werden und gleichzeitig wurde die Ad-Recall-Rate um +32 % gesteigert. Und das alles, bei einer Kampagnenlaufzeit von nur 3 Wochen.
Dank der Meta Ads Werbemaßnahmen mit einem 2-Funnel Approach konnten sowohl die Bekanntheit des Solar.Dach Rechners als auch der qualitative Traffic auf der Landingpage gesteigert werden. Insgesamt wurde der Solar.Dach Rechner aufgrund der Paid Social Werbeanzeigen über 1.000 Mal gestartet und über 830 Mal abgeschlossen.
Darüber hinaus wurden 27 Erstangebote inklusive ausgefüllter Leadformulare generiert.
- % Cost per Click
- % Click Trough Rate
- % Ad Recall Rate
Ein klarer Hinweis darauf, dass maßgeschneiderte und aussagekräftige Creatives bessere Performance liefern. Das Projekt zeigt das immense Potenzial von Generative AI in der Werbung: Personalisierte, einzigartige und regional zugeschnittene Bilder können die Marketingbemühungen erheblich verbessern. Denn kein Konkurrent kann das gleiche Bild verwenden.
Es ist eine effiziente und innovative Lösung, die sowohl Zeit spart als auch neue kreative Möglichkeiten eröffnet.
Bei e-dialog gehen seit jeher Kreativität und Technologie Hand in Hand, um wirkungsvolle und authentische Botschaften zu schaffen. Image Generation mit Generative AI Tools ist nur ein kleiner Teil dessen, was e-dialog gemeinsam mit Kund*innen realisiert.
