OMT Summit 2026: Zwischen KI-Revolution, GEO und dem Wert echter Daten
Zwei Tage voller Insights, intensiver Austausch und eine klare Botschaft: Die Welt der Suche und des digitalen Marketings steht nicht nur vor einem Wandel – wir stecken mittendrin. Unser Team war beim diesjährigen OMT Summit in Düsseldorf vor Ort, um die neuesten Trends in SEO, Social Media und Künstlicher Intelligenz aufzusaugen.
Hier sind unsere wichtigsten Key-Takeaways für eine Strategie, die auch 2026 noch Bestand hat:
1. Von SEO zu GEO: Die neue Sichtbarkeit
Der klassische „Klick“ auf ein Suchergebnis wird seltener. Prognosen zeigen, dass künftig nur noch etwa 30–35 % der Suchanfragen zu einem Website-Besuch führen (Zero-Click-Content). Was bedeutet das für Marken?
- Generative Engine Optimization (GEO): Wer nicht von LLMs (Large Language Models) als Quelle in AI Overviews zitiert wird, findet im Discovery-Prozess der Nutzer schlicht nicht mehr statt.
- KI liebt Struktur: Um für KI-Agenten relevant zu sein, werden technische Produktkataloge, klare Fakten, Tabellen und präzise Zusammenfassungen zur Pflichtlektüre für Marketer.
- Recommendation Trust: Überraschenderweise genießt KI-Beratung im Kaufprozess mittlerweile höheres Vertrauen als Influencer oder redaktionelle Artikel – direkt nach der persönlichen In-Store-Beratung.
2. „Search Everywhere“ & Social Trends
Die Suchgewohnheiten der GenZ verlagern sich massiv auf Social Media. Das erfordert von Brands ein Umdenken:
- Agilität schlägt Perfektion: Trends müssen sofort besetzt werden. Wer zu lange in Brand-Guidelines feststeckt, verpasst den Anschluss.
- Neue Plattform-Dynamiken: Während Threads als Anzeigen-Placement massiv wächst, kämpfen Plattformen wie Pinterest mit „AI-Slop“. Spannend: Das angekündigte Comeback von Vine positioniert sich bewusst als komplett KI-freie Zone.
- KI-Features im Einsatz: Meta setzt voll auf Integration – von der Lizenzierung von Midjourney-Bildern bis hin zu beeindruckendem KI-Video-Dubbing, das Sprachbarrieren auf Knopfdruck auflöst.
3. Datenhoheit als Überlebensstrategie
In einer Welt ohne klassisches Tracking und mit sinkendem Interesse an Cookie-Diskussionen rücken First-Party-Daten wieder ins Zentrum.
- Eigene Daten (E-Mails, Loyalty-Programme) sind die Währung der Zukunft. Eine saubere Datenbasis ermöglicht Personalisierungen, die den Umsatz um bis zu 25 % steigern können.
- Effizienz und radikaler Kundenfokus sind das Ende des „Goldrauschs“: Es geht nicht mehr um wahlloses Wachstum, sondern darum, echte Fragen der Nutzer präzise zu beantworten.
Unser Fazit: Der persönliche Austausch mit Experten von Google, Meta, Otto oder der Lufthansa hat einmal mehr gezeigt: KI ist ein mächtiges Werkzeug, aber der Erfolg liegt in der strategischen Verzahnung. Wir müssen mutig testen („Erst machen, später entschuldigen“) und uns agil an die neuen Suchgewohnheiten anpassen.
Kampagnen optimieren ist gut, aber experimentieren ist besser!
Diana ist Senior Consultant im Paid-Social-Team der Digitalagentur e-dialog in Wien. Sie bringt über fünf Jahre Expertise im Feld Performance Marketing mit, berät Unternehmen aus verschiedenen Branchen und unterstützt mit datengetriebenen Insights und strategischer Weitsicht. Ihr Fokus liegt auf der Entwicklung und Umsetzung effektiver Paid-Social-Strategien, die messbare Ergebnisse liefern. Mit ihrem praxisnahen Ansatz hilft sie Marken, ihr Werbebudget optimal einzusetzen und nachhaltiges Wachstum zu erzielen.