„Data beats opinion“: 15. Google Analytics Conference zeigt KI-getriebene Zukunft der Erfolgsmessung
Analytics-Expert*innen aus der DACH-Region diskutierten in Wien die Zukunft des Measurement.
Ein voller Erfolg im Zeichen der Daten: Die Veranstalterin e-dialog zieht eine positive Bilanz der Google Analytics Conference (GACon) 2026, die mit einem intensiven Programm am 23. April im Schloss Schönbrunn neue Impulse für die Branche setzte. Im Fokus standen dabei die Messung von Werbewirkung, der Einsatz von Analytics-Agenten sowie innovative Methoden wie Geo-Experimente und Marketing Mix Modeling.
Auf der Bühne teilten Expert*innen führender Unternehmen ihre Projekte und Praxiserfahrung. Neben den Fachleuten von e-dialog waren Google, o2 Telefónica, Raiffeisen Bank International (RBI), Verbund, LINK Mobility, CLANEO und Zurich an Talks und Panels beteiligt.
Das Dreieck der Messbarkeit
Mit dem Satz „Data beats opinion“ erfasste Sebastian Vieregg, Director Automotive, Telecommunication, Technology & B2B bei Google DACH, den Tenor der Konferenz. Stichhaltige Daten zu erfassen, die bessere Entscheidungen auf C-Level treiben, sei aber aufgrund einer immer fragmentierteren Customer Journey schwerer geworden. KI helfe dabei, ebenso wie das Dreieck der modernen Effektivitätsmessung: Attribution, Experimente und Marketing Mix Modeling.
KI-Agenten und -Empfehlungen
Alle drei Zugänge wurden auf den Bühnen der GACon anhand von Projekten aus der Praxis vorgestellt, ebenso wie KI-Agenten, die massive Mengen an Analytics-Daten eigenständig aufbereiten. Gleichzeitig können KI-Modelle auch bei der Personalisierung von Webshops helfen und damit Conversionraten massiv erhöhen, wie der vorgestellte Case von o2 Telefónica bewies.
Mentions statt Traffic
Umgekehrt stellt die Veränderung des Webs durch KI-Suche die Analytics-Branche vor Herausforderungen, da Erwähnungen plötzlich wichtiger werden als der leichter messbare Traffic. „Klicks sind nicht mehr alles, ich würde sie aber trotzdem messen“, fasste Matthäus Michalik von CLANEO es zusammen. Um dies zu untermauern, stellte e-dialog auch ihre aktuelle Traffic-Studie vor, die erstmals belastbare Zahlen zum Rückgang des organischen Traffics im DACH-Raum liefert. Als Reaktion müssten auch aktuell getrennte Disziplinen zusammenwachsen, so Katharina Maurer von e-dialog: „Die Trennung von SEO und SEA ist Vergangenheit. Wir müssen die neue Search Experience in ihrer Gesamtheit erfassen und bespielen.“
Plattformübergreifende Analytics
In intensiven Deep Dives führten Anjali Raghavan und Fabian Möschter von Google durch aktuelle und künftige Features von Google Analytics. Dabei wurde klar, dass sich die Plattform weg von der Traffic-Analyse und hin zu einem umfassenden Performance-Reporting-Tool entwickelt. Neben den schon vorhandenen Anbindungen an Meta, TikTok und Snapchat sollen in den nächsten Monaten immer mehr MMM-Funktionen in Google Analytics aktiviert werden. Und auch hier werden KI-Assistenten ausgebaut, um aus der Flut an Daten mögliche Szenarien und klare Handlungsempfehlungen herauszufiltern.
Geteiltes Fachwissen
„Die GACon 2026 hat eindrucksvoll gezeigt, dass der Hunger nach fundiertem Fachwissen und echtem Austausch in der Branche größer ist als je zuvor. Besonders die Fortschritte im Bereich der KI eröffnen uns völlig neue Möglichkeiten, Insights schneller und präziser zu generieren, wie die präsentierten Cases beweisen“, resümiert Andrea Swift, CEO von e-dialog. „Wir freuen uns, dass wir mit diesem Event erneut den Rahmen für zukunftsweisende Impulse bieten konnten.“
Für alle, die den Fokus auf Kampagnen und Mediastrategie legen, steht bereits das nächste Branchen-Highlight fest: e-dialog lädt am 17. September 2026 zur PCon nach Wien ein.
Fotos: Jennifer Fetz
