Werbemittel-Optimierung steigert die Performance für VBW
Kurz zusammengefasst
Bereits kleine Adaptierungen der Video Ads führten zu einer deutlichen Steigerung der Kampagnen-Performance.
Herausforderung
Bisher wurden für die Bewerbung der Produktion ‘Phantom der Oper‘ die für YouTube konzipierten Spots (Querformat) in den Werbebannern genutzt. Der Kontrast des CTA Buttons war niedrig und der Text dadurch schlecht lesbar.
Maßnahmen
Anpassung des Templates, um die verschiedenen Display-Formate besser nutzen zu können. Das Video wurde vollflächig eingebunden. Der CTA Button wurde an das neue Corporate Design der Landingpage angepasst und dadurch auch der Kontrast optimiert.
Bilder: Gegenüberstellung der Video-Ad Templates vor & nach der Optimierung, Quelle: e-dialog
Ergebnisse
Die Adaption der Werbemittel führte zu einer deutlichen Steigerung der Performance der Kampagne. Sowohl Klicks als auch Conversions konnten im Vergleichszeitraum erhöht werden. Die Kosten pro Klick nahmen hingegen ab. Somit wurden alle relevanten KPIs verbessert.
- % Click-Through-Rate
- % Conversion Rate
- % Cost per Click
