Wiener Städtische: Vom Konzept zur fertigen GenAI-Kampagne in drei Tagen
Bild: für den Promptathon kam das Team von e-dialog und der Wr. Städtischen im Google CloudSpace München zusammen
Kurz zusammengefasst:
In einem innovativen „GenMedia Promptathon“ produzierte die Wiener Städtische gemeinsam mit e-dialog eine vollständige Omnichannel-Kampagne mithilfe von Generativer KI. Durch den gezielten Einsatz von Google Gemini auf der Google Cloud Platform wurden die klassischen Produktionszeiten massiv verkürzt – bei gleichbleibend hoher Qualität. Gleichzeitig wurde das Kundenteam im Umgang mit GenAI-Tools praxisnah geschult und für künftige Projekte befähigt.
Herausforderung
Generative KI wird in der Marketingbranche oft als reine Spielerei oder als billiger Ersatz für echte Kreativarbeit abgetan. Entsprechende Projekte enden häufig als kurzweilige Experimente ohne produktives Ergebnis. Die Wiener Städtische stand jedoch vor der realen Herausforderung, Kampagnen-Assets schneller, effizienter und für vielfältige Formate zu produzieren, ohne den eigenen hohen Qualitätsanspruch aufzugeben. Das Ziel war es, den technologischen und kreativen Beweis zu erbringen, dass GenAI nicht nur ein Add-on, sondern ein vollwertiges, markenkonformes Produktionswerkzeug für eine komplexe Always-on-Kampagne ist.
Generative KI ist kein Ersatz für Kreation, sondern ein hochpräziser Produktionsmotor. Die entscheidende kreative Arbeit passiert vor dem ersten Prompt. In unserem Promptathon haben wir bewiesen, dass wir eine klassische, mehrwöchige Produktion auf drei Tage verdichten können – mit Ergebnissen, die höchste Qualitätsstandards übertreffen.
Maßnahmen
Anstatt eines herkömmlichen Workshops etablierte e-dialog mit der Wiener Städtischen ein völlig neues Produktionsformat: den „GenMedia Promptathon“. Nach mehr als 100 Stunden konzeptioneller Vorarbeit und strategischer Markenanalyse startete der intensive, dreitägige Sprint im Google CloudSpace München. Ein interdisziplinäres Team aus Kreation und Data Science arbeitete dort Seite an Seite mit den Projektverantwortlichen der Versicherung. Durch präzises Prompting und maßgeschneiderte Workflows für nahtlose Character Consistency generierte das Team hunderte hyper-realistische Visuals und dynamische Video-Assets. Der Kunde fungierte dabei nicht als passiver Zuschauer, sondern als aktiver Co-Produzent.
Ergebnisse
Das Projekt veränderte den klassischen Produktionszyklus maßgeblich. Anstelle der üblichen sechs bis acht Wochen war die gesamte Kampagne nach nur drei Tagen auslieferungsfertig. Es entstanden fertige Assets für drei unterschiedliche Sujets in acht Formaten, inklusive 10- bis 15-sekündiger Video- und Animationsinhalte für alle Funnelstufen. Sämtliche produzierten Visuals bestanden den strengen internen Quality Check der Versicherung, waren als KI-generiert nicht erkennbar und sofort für Display, Social Media und Performance Max einsetzbar. Darüber hinaus fand ein strukturiertes Upskilling statt: Das Team der Wiener Städtischen erlernte Prompting-Methoden sowie KI-Animation und kann künftige Produktionen nun eigenständig inhouse steuern.
- Tage Produktionszeit statt 6-8 Wochen klassischer Vorlaufzeit
- x 3 Formate pro Kampagnen-Sujet inkl. dynamischer Video- & Animations-Assets
- % Markenkonformität alle Assets bestanden den internen Quality-Check
Bilder: KI-generiert
