Worldline: Maximale Reichweite und Skalierung für internationale CTV-Kampagnen
Kurz zusammengefasst
Die Fragmentierung der Publisher-Landschaft macht die Skalierung von Connected TV (CTV) Kampagnen oft zur Herausforderung. Für Worldline haben wir gezeigt, wie sich durch den strategischen Einsatz von Display & Video 360 (DV360) diese Hürden überwinden lassen. In zwei spezifischen Use Cases erzielten wir durch kuratiertes Inventar und konsolidiertes Frequenzmanagement nicht nur 99 % exklusive Reichweite, sondern auch eine View-Through-Rate von 96 % über europäische Kernmärkte hinweg.
Die Herausforderung: CTV boomt, der Markt fragmentiert
Wer als Marke heute auf dem großen Screen werben will, steht vor einem unübersichtlichen Markt. Unterschiedliche Streaming-Apps, komplexe lokale Verhandlungen und isolierte Publisher-Setups führen bei der Skalierung von CTV-Kampagnen oft zu hohen Überschneidungen bei der Zielgruppe. Die Folgen sind ineffizienter Budgeteinsatz und Ad Fatigue.
Gemeinsam mit Worldline haben wir dieses Problem ganzheitlich gelöst. Die zentrale Plattform für beide strategischen Stoßrichtungen: Google Display & Video 360. Doch während im Schweizer Markt der Fokus auf der Konsolidierung von CTV und YouTube lag, um inkrementelle Reichweiten zu generieren, stand für Belgien und die Niederlande die schnelle, grenzüberschreitende Skalierung über kuratiertes Inventar im Zentrum.
Case 1: Konsolidierung & Incremental Reach in der Schweiz
Der Fokus in der Schweiz lag darauf, hohe inkrementelle Reichweiten auf dem Big Screen zu erzielen, ohne die Nutzer durch ständige Werbewiederholungen zu ermüden. Bisherige, isolierte Setup-Strukturen machten dies nahezu unmöglich.
Unser Ansatz: Wir nutzten DV360, um Premium-CTV-Publisher, vorab kuratierte Auktionspakete und YouTube in einer einzigen Kampagne zu konsolidieren. Durch den Einsatz von Google Audiences direkt auf dem TV-Gerät erreichten wir Haushalte mit hoher Kaufabsicht. Anstatt separate Deals mühsam zu verwalten, steuerten wir das Frequency Capping zentral über alle Inventarquellen hinweg. Das gesamte Setup optimierten wir dynamisch auf qualitativ hochwertige Video Views.
Das Ergebnis: Die konsolidierte Kampagne generierte massive Reichweiten auf den TV-Bildschirmen bei maximaler Effizienz. Das zentrale Frequency Capping verhinderte doppelte Werbeausspielungen und sparte signifikant Mediabudget ein. Durch das Premium-Umfeld erreichte Worldline exzellente Video Completion Rates – ein klarer Beweis für die Stärke eines einheitlichen, programmatischen Einkaufs.
DV360 erlaubt uns, unseren CTV-Einkauf auf einer Plattform zu bündeln und so unsere inkrementelle Reichweite zu maximieren, während wir gleichzeitig unsere Kernzielgruppen präzise ansprechen.
Case 2: Internationale Skalierung über kuratiertes Inventar in Belgien & den Niederlanden
Die Ausweitung von CTV-Kampagnen auf neue internationale Märkte scheitert oft an operativen Hürden. Unbekannte lokale Umgebungen und zeitaufwendige Verhandlungen von Private Marketplaces binden Ressourcen und erschweren eine schnelle Skalierung.
Unser Ansatz: Für Belgien und die Niederlande aktivierten wir das Curated CTV Auction Inventory in DV360. Dadurch erhielten wir sofortigen Zugriff auf einen vorab geprüften Pool von Top-Premium-Publishern – darunter Samsung TV Plus, LG Channels, TCL Channels, DAZN und Zattoo. Diese Turnkey-Lösung umging langwierige Deal-Verhandlungen. Sie bot uns volle Transparenz, operative Flexibilität und kam ohne Mindestausgaben aus – und das zu den wettbewerbsfähigen Preisen einer Open Auction.
Das Ergebnis: Das kuratierte Setup lieferte Premium-Inventar mit maximaler Leichtigkeit. Die Kampagne erzielte eine Completion Rate von 96 %, was die hohe Qualität der ausgewählten Umfelder belegt. Durch das zentrale Management hielten wir eine konstante Frequenz von 3,5 Kontakten pro Woche aufrecht, vermieden Ad Fatigue und zeigten eindrucksvoll, wie vorgefertigte Auktionspakete die internationale CTV-Skalierung beschleunigen.
Dank der kuratierten CTV-Pakete in DV360 konnten wir ohne komplexe lokale Verhandlungen sofort in neue Märkte eintreten. Wir haben uns Premium-Inventar mit maximaler Flexibilität und herausragenden Completion Rates gesichert – und das zu Open-Auction-Preisen.
- % Exklusive Reichweite Case 1: Über YouTube & CTV
- € Cost per Unique User Case 1: Hocheffiziente Ausspielung
- % Completion Rate Case 2: In Premium-Umfeldern
- x Frequenz pro Woche Case 2: Kontrolliert über alle Publisher
Fazit: Die Fragmentierung im Connected TV ist real, aber mit der richtigen technologischen Basis kein Hindernis.
Wie die Ergebnisse von Worldline zeigen, ist Google Display & Video 360 das ideale Werkzeug, um CTV ganzheitlich zu denken. Ob es darum geht, Überschneidungen zu minimieren und inkrementelle Reichweiten aufzubauen, oder internationale Märkte agil und ohne großen administrativen Overhead zu erschließen: Ein zentralisiertes, datengetriebenes Setup sichert Premium-Inventar und maximiert den Return on Ad Spend.
