JETZT Data Driven: Datengetriebenes Marketing im Fokus
Auf der JETZT Data Driven Fachkonferenz dreht sich zwei Tage lang alles um datengetriebenes Marketing. In geballten Workshops, Keynotes und Panels geht es um echte Insights statt leerer Buzzwords: Wie gelingen Personalisierung und Data Based Advertising wirklich? Ein Pflichttermin für alle digitalen Pionier*innen, die ihre Media-Budgets messbar und strategisch optimal einsetzen möchten.
Unsere Paid Social Consultant Diana Mereoiu sowie Katharina Maurer (Paid Search Lead) teilten auf der JETZT Data Driven wertvolles Praxiswissen. In einem tiefgehenden Workshop und einer inspirierenden Best Practice Keynote zeigten sie, wie essenziell eine kritische Prüfung der eigenen Kampagnendaten ist und welche Performance-Sprünge möglich sind, wenn man starre Datensilos aufbricht. Das klare Highlight: Die echten Cases, die beweisen, dass sich Mut zu zentralisierten Datenstrukturen und externen Audits sofort in den KPIs niederschlägt. Unser Fazit: Wer heute im Performance Marketing erfolgreich wachsen will, muss seine Datenqualität kompromisslos in den Mittelpunkt stellen.
Fotocredit: Elisabeth Kessler/MOMENTUM Wien
Workshop: Der tote Winkel im Media-Mix: Diese Fehler verstecken sich in deinen Kampagnendaten
Die laufenden Kampagnen zu optimieren, steht für die meisten Marketingteams im Vordergrund. Dabei geraten grundlegende strukturelle Probleme leicht aus dem Blick. Diana Mereoiu zeigte anhand konkreter Beispiele aus ihrer langjährigen Audit-Praxis, welche Fehler unbemerkt Budget fressen. Eine zentrale Erkenntnis des Workshops: Die Qualität der Kampagnendaten entscheidet maßgeblich darüber, wie belastbar Optimierungen und Budgetentscheidungen wirklich sind. Gerade in einem komplexen Media-Mix, in dem Plattformen, Zielgruppen, Creatives und Tracking ineinandergreifen, führen fehlerhafte Daten unweigerlich zu falschen Schlüssen. Diana gab den Teilnehmer*innen bewährte Methoden mit auf den Weg, um diesen „toten Winkel“ strategisch auszuleuchten.
Diana Mereoiu ist Paid Social Consultant bei e-dialog und bringt über fünf Jahre Expertise im Feld Performance Marketing mit. Sie berät Unternehmen aus verschiedenen Branchen und unterstützt mit datengetriebenen Insights und strategischer Weitsicht. Ihr Fokus liegt auf der Entwicklung und Umsetzung effektiver Paid-Social-Strategien, die messbare Ergebnisse liefern. Mit ihrem praxisnahen Ansatz hilft sie Marken, ihr Werbebudget optimal einzusetzen und nachhaltiges Wachstum zu erzielen. Auf der JETZT Konferenz teilt sie ihr Wissen zu erfolgreichen Kampagnen und Best Practices im Performance Marketing.
Vortrag: Datengetriebener Lead-Boost für Toyota Österreich
Datensilos aufzubrechen ist nicht leicht, aber es lohnt sich enorm. Katharina Maurer und Verena Müller veranschaulichten in ihrer Best Practice Keynote, wie wir für Toyota Österreich aus dutzenden kleinen, isolierten Händlerkampagnen eine zentrale, datengetriebene Lead-Gen-Kampagne entwickelt haben.
Dabei ersetzten wir die vielen regionalen Einzelkampagnen durch ein zentrales Meta Lead Gen Setup für ganz Österreich – inklusive regionaler Händler-Zuweisung für maximale Effizienz. Zusätzlich erhielten die Händler eigene Live Dashboards, was die Qualität der generierten Leads merklich verbesserte. Wie Katharina in ihrer Keynote betonte, ist Vertrauen dabei der beste Treibstoff: „Erfolg braucht mehr als gute Tools. Es braucht Vertrauen, um auch mal ohne lange Freigabeschleifen aufs Gas zu drücken.“
Die Paid-Social-Ergebnisse dieses strategischen Shifts sprechen für sich: 19,8 Millionen Impressions, 165.000 Link Clicks und 5.909 generierte Probefahrt-Leads. Der Vortrag lieferte handfeste Argumente und bewies, wie sich die intelligente Bündelung von Daten und Budgets direkt auf den Unternehmenserfolg auswirkt.
Katharina Maurer ist seit mehr als fünf Jahren im SEA-Team von e-dialog tätig. Als Paid Search Lead verantwortet sie gemeinsam mit ihrem Team die strategische Kund*innenberatung, operative Konzeption und Umsetzung von digitalen Kampagnen in Europa. Katharinas Expertise: Optimierung von Google-Ads-Kampagnen, KI-Suche, SEA-Innovations-Projekte und Tool-Workshops.