Von Silos zu Insights: Planted zentralisiert Marketingdaten
Einleitung
e-dialog unterstützt den Aufbau eines zentralisierten Marketing Data Warehouse (MDWH) mit der Google Cloud. Dies umfasste die Zusammenführung von Daten aus Google Ads, GA4 und Meta in Google BigQuery und Cloud Storage.
Herausforderung
Planted sah sich mit fragmentierten Marketingdaten auf verschiedenen Plattformen konfrontiert, was eine ganzheitliche Sicht auf die Leistung und effektive Entscheidungsfindung erschwerte. Datensilos machten es schwierig, das Kundenverhalten zu analysieren und Kampagnen zu optimieren. Das Unternehmen wollte diese unterschiedlichen Datenströme in einer robusten Grundlage für fortgeschrittene Analysen und zukünftige KI-Anwendungsfälle konsolidieren, um letztendlich das Geschäftswachstum voranzutreiben.
Das Google Cloud Marketing Data Warehouse war für uns ein Wendepunkt.
Wir haben jetzt eine einheitliche Ansicht unserer Marketingdaten, was uns befähigt, schnellere, fundiertere Entscheidungen zu treffen und die Customer Journey wirklich zu verstehen. Diese Grundlage ist entscheidend für unser zukünftiges Wachstum und unsere Initiativen im Bereich fortgeschrittener Analysen.
Henrique Säuberli, Head of IT Planted Foods
Maßnahmen
Der Ansatz bestand darin, die Datenverarbeitung mithilfe einer Cloud-Serverless-Infrastruktur für Echtzeit-Updates und integriertes Looker Studio für leicht verständliche Dashboards und Einblicke zu automatisieren. Die Google Cloud-Infrastruktur stellt sicher, dass das System skalierbar und flexibel für zukünftiges Wachstum und prädiktive Analysen ist.
Ergebnisse
Das Google Cloud MDWH transformierte Planted´s Datenmanagement. Konsolidierte Marketingdaten in Echtzeit ermöglichten schnellere, datengesteuerte Entscheidungen via Looker Studio Dashboards. Das Unternehmen gewann tiefere Kundeneinblicke, was effektiveres, zielgerichtetes Marketing ermöglichte. Die Automatisierung von Datenprozessen senkte Kosten, und eine skalierbare Infrastruktur für zukünftige KI und Analysen wurde geschaffen.
- Single Source of Truth
- % Key Data Sources integriert
Fotocredit: Planted Foods AG
