Was kann man programmatisch buchen?
Management Summary
Auf einen Blick: Programmatic Werbeformate
| Kategorie | Typische Platzierung | Key-Vorteile |
|---|---|---|
| Display | Websites, Apps, Native Placements | Reichweite, Targeting, Personalisierung |
| Video | YouTube, CTV, Apps, Webseiten | Aktivierung, Emotion, Sichtbarkeit |
| Audio | Podcasts, Musikstreaming | Kontextuelles Branding, hohe Aufmerksamkeit |
| DOOH | Öffentlicher Raum (Bahnhöfe, Straßen) | Flexible Ausspielung, hohe Sichtbarkeit |
1. Display Advertising
Der Klassiker im neuen Gewand.
Von HTML5-Bannern über Native Ads bis hin zu hochgradig personalisierten, dynamischen Werbemitteln – Display ist das Rückgrat vieler Programmatic-Kampagnen.
Pro Tipp: Auch interaktive Formate wie Gamification Ads oder Sitebars lassen sich programmatisch buchen!
Vorteile:
- Hohe Reichweite durch Open Marketplace (z. B. DV360, Adform, Xandr)
- Flexible Formatvielfalt
- Ideal für Awareness und Performance
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2. Programmatic Video
Bewegtbild, das bewegt.
Video ist eines der aufmerksamkeitsstärksten Formate im Digitalmarketing. Ob auf YouTube, in Apps oder im Open Market – programmatisches Video bringt Markenbotschaften emotional und wirkungsvoll zur Zielgruppe.
Highlights:
- Platzierung auf Premium-Plattformen & im Open Web
- Formate: Instream, Outstream, Rewarded, Interstitial
- Connected TV (CTV) als Wachstumsfeld
Tipp: Laut GfK (2024) sinkt TV-Konsum linear, CTV wächst stetig – nutze diesen Shift für deine Kampagne!
3. Programmatic Audio
Deine Marke im Ohr – auch wenn der Screen aus ist.
Programmatic Audio erreicht Nutzer*innen beim Musikstreaming, Podcast-Hören oder unterwegs – mit gezielten Botschaften im richtigen Moment.
Warum Audio?
- Hohe Aufmerksamkeit in persönlichen Situationen
- Kontextuelles Targeting auf Podcast-Ebene
- Stärkung der Brand durch thematische Nähe
️ 4. Digital Out Of Home (DOOH)
Werbung dort, wo Menschen unterwegs sind.
Digitale Außenwerbung lässt sich heute programmatisch steuern – und das dynamisch nach Ort, Zeit, Wetter oder Zielgruppe.
Typische Placements:
- U-Bahn-Stationen
- Bahnhöfe
- Einkaufszentren
- Straßen & Screens im urbanen Raum
Anders als klassische Plakate können DOOH-Werbemittel animiert sein – solange sie den Verkehr nicht ablenken.
Wie das in der Praxis aussehen kann?
Lese unsere Success Story zur Effizienzsteigerung von DOOH-Kampagnen und erfahre, wie wir programmatische Außenwerbung noch gezielter und kontrollierter ausspielen können.
Fazit
Programmatic Advertising = maximale Flexibilität + volle Kontrolle.
Durch die Kombination aus vielfältigen Formaten und präzisem Targeting kannst du deine Kampagnen über den gesamten Funnel hinweg effizient und skalierbar aussteuern.
