SPORT 2000 erzielt Rekorderfolg mit der ersten personalisierten Video Ad Kampagne im DACH-Raum
Einleitung
Die führende europäische Sportartikelkette SPORT 2000 hat zusammen mit e-dialog die erste personalisierte Video Ads Kampagne im DACH-Raum erfolgreich durchgeführt. Mit über 144 dynamischen Video-Variationen wurde die bisher ertragreichste Ski Rent Saison verzeichnet. Ein starker Indikator für den Erfolg von personalisierten Kampagnen generell.
Die Case Study mit allen Details ist auch als PDF zum Download verfügbar!
Herausforderung
Als führende Sportartikelkette strebte SPORT 2000 danach, seine Werbestrategie zu revolutionieren und suchte nach Möglichkeiten, ihre Video Ads Kampagnen zu personalisieren, um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Ziele
-
Erstellung personalisierter Video Ads für YouTube NonSkippable & YouTube 4 Action
-
Definition und gezielte Ansprache von 4 Hauptzielgruppen – verbunden mit Google Audiences und Interessen
-
Optimale Nutzung vorhandener Ressourcen und Budgets
Maßnahmen
e-dialog konzipierte und entwickelte Video Ads mit insgesamt drei dynamischen Elementen: Die Headline wechselte automatisch nach den Interessen der User*innen – seien es Fußball, Shopping, TV oder viele weitere. Das Videomaterial änderte sich anhand der zugeteilten Hauptzielgruppe (Allgemein, Tourenski, Extremsport und Familie). Zudem war auch der USP dynamisiert und wurde je nach Performance gewählt. Diese Maßnahmen hatten eine Kampagne mit über 144 Video-Variationen zum Ergebnis.
Zudem wurden maßgeschneiderte Audiences mit Hilfe von Machine Learning gebildet und um demografische Merkmale erweitert. All dies ermöglichte eine zielgerichtete Ansprache der potenziellen Kund*innen.
Ergebnisse
Mit dem innovativen und datengetriebenen Ansatz erzielte SPORT 2000 überragende Ergebnisse. Sie verzeichneten ihre bisher ertragreichste Ski Rent Saison. Außerdem konnten sich auch die Performance-Werte sehen lassen: eine CTR von 0,41% und ein TKP unter 2,5€ bei über 2 Mio. Unique User*innen. Im Vergleich zu vergangenen Videokampagnen für SPORT 2000 konnten der TKP um 62% gesenkt und die CTR um ganze 102% erhöht werden! All das, in einer Kampagnen-Laufzeit von nur 3 Wochen.
Zusätzlich konnte SPORT 2000 dank der schnellen und kosteneffizienten Produktion von personalisiertem Video-Content komplett auf ein Shooting verzichten. Diese revolutionäre Kampagne zeigt, dass personalisierte Video Ads nicht nur ein wirksames Marketinginstrument sind, sondern auch die Tür zu neuen Möglichkeiten in der Zukunft der digitalen Werbung öffnen.
- % Click-Through-Rate => Steigerung um 102 %
- € Tausender-Kontakt-Preis => Reduktion um 62 %
- Mio. Unique Users
- Wochen Kampagnen-Laufzeit
Ausgezeichnet!
Dieser Case wurde vom IAA Austria mit dem EFFIE Award in Silber in der Speciality-Kategorie Digital Businesses ausgezeichnet. Für e-dialog ist dies die 1. Auszeichnung mit dem EFFIE. Die Kategorie Digital Business prämiert Maßnahmen und/oder Kampagnen in deren Mittelpunkt der Erfolg im digitalen Raum steht.
Ausgezeichnet!
Dieser Case wurde vom iab Österreich mit dem webAD Award in Gold in der Kategorie Beste Data-Driven Kampagne ausgezeichnet. Für e-dialog ist dies die 4. Auszeichnung mit dem webAD in 4 Jahren. Der Award für die Beste Data-Driven Kampagne prämiert digitale Marketing-Strategien, deren Effizienz stark auf der Nutzung von Daten basiert.
