Zukunftsinstitut erzielt sensationellen Awareness Boost mit Demand Gen Kampagnen
Einleitung
Das deutsche Zukunftsinstitut nutzt verschiedene Kanäle für Digitalkampagnen über alle Funnelstufen. e-dialog hat das bewährte Setup für Awareness-Kampagnen zur Debatte gestellt und anhand der Daten aus dem Testing optimiert. Das Ergebnis ist ein starkes Setup für den Upper Funnel und ein Boost für die Bekanntheit der Leistungen des Kunden.
Herausforderung
Um mehr Aufmerksamkeit für ein bestimmtes Produkt des Kunden Zukunftsinstitut zu erzeugen, starteten wir einen A/B-Test zwischen dem neuen Demand-Gen-Kampagnenformat und dem alten Display-Kampagnenformat. Beide Formate wurden verwendet, um Nutzer im oberen bis mittleren Funnel zu erreichen.
Die jüngsten Erfahrungen mit Google Display und Google Demand Gen haben unsere Begeisterung für das Neue bestätigt. Wir freuen uns über den Erfolg, den wir erzielt haben, und darauf, auch in Zukunft innovative Wege in der Welt der digitalen Werbung zu beschreiten.
Milian Lazarevic, Digital Marketing Spezialist, Zukunftsinstitut
Maßnahmen
Normalerweise wurden die Produkte neben der Suche auch über das Display-Netzwerk im oberen bis mittleren Funnel gepusht. Wir haben nun die Gelegenheit genutzt, auch das neue Demand Gen-Kampagnenformat für SEA-Kampagnen zu testen, um mehr relevanten Traffic für den Kunden zu generieren. Die Ergebnisse sprechen für sich. Das neue Demand Gen-Kampagnenformat macht seinem Namen alle Ehre und hat das neue Produkt in den Köpfen der potenziellen Kunden prominent platziert.
Ergebnisse
Durch das neue Setup der Upper Funnel Kampagnen konnte das Zukunftsinstitut einen deutlichen Awareness-Boost verzeichnen. Mit der Demand Gen-Kampagne konnte neben einer Steigerung der Klick-Zahlen um 333 % und der erzielten Impressionen um 479 % ein um stattliche 77 % günstigerer CPC erzielt werden im Vergleich zu Display.
- % Klick
- % Impressionen
- % CPC (Cost per Click)
