Um mehr Aufmerksamkeit für ein bestimmtes Produkt des Kunden Zukunftsinstitut zu erzeugen, starteten wir einen A/B-Test zwischen dem neuen Demand-Gen-Kampagnenformat und dem alten Display-Kampagnenformat. Beide Formate wurden verwendet, um Nutzer im oberen bis mittleren Funnel zu erreichen.
Normalerweise wurden die Produkte neben der Suche auch über das Display-Netzwerk im oberen bis mittleren Funnel gepusht. Wir haben nun die Gelegenheit genutzt, auch das neue Demand Gen-Kampagnenformat für SEA-Kampagnen zu testen, um mehr relevanten Traffic für den Kunden zu generieren. Die Ergebnisse sprechen für sich. Das neue Demand Gen-Kampagnenformat macht seinem Namen alle Ehre und hat das neue Produkt in den Köpfen der potenziellen Kunden prominent platziert.
Durch das neue Setup der Upper Funnel Kampagnen konnte das Zukunftsinstitut einen deutlichen Awareness-Boost verzeichnen. Mit der Demand Gen-Kampagne konnte neben einer Steigerung der Klick-Zahlen um 333 % und der erzielten Impressionen um 479 % ein um stattliche 77 % günstigerer CPC erzielt werden im Vergleich zu Display.
Klicks
Impressionen
CPC (Cost per Click)
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