von Michaela Augesky
Die Automatisierung von Prozessen ist in aller Munde – auch Google’s DV360 stellt viele hilfreiche Prozesse und Tools zur Verfügung, die uns das Kampagnenmanagement deutlich erleichtern. Einige dieser Tools und Anwendungsmöglichkeiten stellen wir in diesem Blogbeitrag vor.
Wir bringen Ihre programmatischen Kampagnen auf das nächste Level. Unsere Consultants unterstützen mit Konzepten, Consulting und auch managed Service.
Mehr ErfahrenFür die Steuerung von Programmatic Advertising Kampagnen in Google Display & Video 360 stehen verschiedene Automatisierungsmöglichkeiten zur Verfügung. Die dynamische Anpassung im Biddingverfahren anhand von z.B. Machine Learning Algorithmen wie Automated Bidding oder auch Custom Bidding ermöglicht einen besonders effizienten Budgeteinsatz. Anwendungsfälle für die automatisierte Änderung an Kampagnen via Structured Data Files oder Bulk Edits zeigen die Erleichterung für Marketer durch automatisierte Abläufe.
Neben dem Fixed Bid, bei dem man ein festes CPM-Gebot abgibt, stehen in DV360 automatisierte Gebotseinstellungen zur Verfügung. Bei diesen kann das Gebot für eine Werbebuchung vom System automatisiert dynamisch geändert werden, immer dann wenn es wahrscheinlich ist, dass eine einzelne Impression eine gute Leistung erzielt.
Während man bei Fixed Bid ein bestimmtes Gebot abgibt, welches vom System investiert werden darf, um eine beliebige einzelne Impression für eine Werbebuchung zu erzielen, greift Automated Bidding in DV360 auf Algorithmen und Machine Learning zurück und errechnet automatisiert den richtigen Bid für jede relevante Impression.
Gebote für eine Werbebuchung werden somit dynamisch geändert und basierend auf der Wahrscheinlichkeit, mit der mit einer einzelnen Impression eine gute Leistung (zum Beispiel Klick oder Conversion) erzielt wird, angepasst.
Je nach Strategie kann zwischen unterschiedlichen Algorithmus-Ansätzen unterschieden werden:
Mehr zum Thema Gebotsstrategien haben wir in diesen Blogartikeln zusammengefasst:
Neben den verfügbaren Algorithmen können nun auch Custom Algorithmen geschrieben und für die Kampagnen genutzt werden. So kann ein Algorithmus für die benutzerdefinierte Gebotseinstellung erstellt werden, mit dem die Impression-Werte basierend auf den eigenen Zielen optimiert werden.
Mögliche Anwendungsfälle:
Structured Data Files (SDFs) erlauben es, Insertion Orders (Anzeigenaufträge) oder Line Items (Werbebuchungen) in DV360 via csv.-Dateien zu bearbeiten. So können ganze DV360-Kampagnen bzw. einzelne Teile davon schnell angepasst werden. SDF Dateien können auf der Insertion Order sowie Line Item Ebene mittels des Dreipunkt-Menüs herunter- und hochgeladen werden.
Genauere Informationen finden Sie hier.
Ein sehr einfacher Weg, übergreifende Änderungen bei einer Kampagne vorzunehmen, sind Bulk Edits. Um per Bulk mehrere Insertion Orders oder Line Items zu bearbeiten, einfach die entsprechenden IOs oder LIs anhaken und dann nach dem Klick auf den Action Button die entsprechende Änderung vornehmen.
Bulk Edits sind perfekt geeignet, wenn man z.B. folgende Änderungen vornehmen möchte:
Prozesse und Tools zur Automatisierung des Kampagnenmanagements in DV360 erleichtern die Arbeit für Marketer und erhöhen die Media Efficiency von Kampagnen.
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