Gekommen um zu bleiben: Programmatic Marketing und Realtime Advertising beim Business Breakfast

von Sophie Kubec

14. Juli 2015

Lesedauer: < 1 Minute

Management Summary

Am 25. Juni lud e-dialog zum Business Breakfast in den Dachgarten des k47.wien. Die Vortragenden Julian Herdlicka, Alexander Friese und Siegfried Stepke von e-dialog, sowie Alexis Johann, Geschäftsführer von styria digital one, gaben Entscheidern einen umfassenden Überblick über die Themen Programmatic Marketing und Realtime Advertising. Den Teilnehmern - E-Commerce Verantwortliche und Marketing-Entscheider wichtiger Unternehmen - wurden die Möglichkeiten von Programmatic Marketing verständlich und umsetzbar vermittelt. Insights des Events: Das große Ganze verstehen, es strategisch nutzen und rasch davon profitieren können.

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Individuelle User-Ansprache statt Gießkanne

Klassische Zielgruppen gehören der Vergangenheit an, das Gießkannenprinzip hat ausgedient – wer erfolgreich sein will, muss den richtigen User im richtigen Moment automatisch erkennen und das passende Werbemittel automatisch wählen. Mit Programmatic Marketing funktioniert das: Ihre Marketing Maßnahmen werden mittels Daten und Algorithmen automatisiert gesteuert und optimiert. (Anmerkung: Was Programmatic Marketing eigentlich ist, wurde an dieser Stelle schon erklärt)

Auch statische Mediapläne sind damit überholt. Jetzt setzt sich das Werbemittel dynamisch aus Elementen und Botschaften zusammen, die genau zum Nutzer in seiner aktuellen Kaufphase passen. Sogar Targeting innerhalb von Fixbuchungen ist möglich.

Mehr Daten – mehr Insights – mehr ROI

Besonders wichtig ist bei Programmatic Marketing das zentrale Reporting. Alle Leistungsdaten sind auf einen Blick erfassbar. Das bringt neben Zeitersparnis vor allem Unabhängigkeit. Die wertvollen Rohdaten bleiben in Ihrem Besitz und können als 1st-party-data bei späteren Kampagnen genutzt werden.

Dank View-Tracking und erweiterter Analysemöglichkeiten wird die vollständige Customer Journey abgebildet. Auch Cross-Channel – also über jegliche Device-Grenzen hinweg. Mit Programmatic Marketing setzen Sie Ihre Werbekampagne effizient um – der ROI Ihres Werbebudgets steigt.

Sichern Sie sich einen Konkurrenz-Vorsprung

Bei aller Automatisierung darf eines nicht vergessen werden: Kreativität ist nach wie vor ein wichtiger Erfolgsgarant. Durch kreative und gut geplante Nutzung der Technik kann man sich einen Vorsprung gegenüber dem Mitbewerb sichern. Sei es durch Integration von Offline-Informationen wie Wetter-Daten (mehr dazu gibt es in Kürze in unserer Case Study zu Wetter-Targeting) oder durch professionelle Inventarnutzung. Programmatic Marketing bietet nie dagewesene Möglichkeiten, die mit guten Ideen optimal genutzt werden können.