Verification Reports: Brand Safety Insights leicht gemacht
Management Summary
Verification Reports beurteilen die Qualität der gekauften Impressions und liefern Brand Safety Insights. Dieser Artikel gibt einen Überblick über die qualitativen Kriterien, die mit dem Feature Verification in Campaign Manager ausgewertet werden können.
Welche Kriterien können in Verification Reports ausgewertet werden?
CM bietet sehr granulare Insights (Advertiser bis Subdomain Level) für folgende Bereiche:
- Active View
- Content
- Geography
- Tags
- Mobile App
- Video
Active View
Hier bekommst du einen schnellen Überblick zur Viewability ohne extra einen Report zu ziehen.
Die Granularität kann beliebig auf Advertiser, Campaign, Site, Placement, Domain/App, Domain oder Subdomain festgelegt werden.
Folgende Metriken stehen zur Auswahl: Impressions, Eligible Impressions, Measureable sowie Viewable Impressions und die Viewability in % :
Content
Stichwort Brand Safety: hier erhältst du schnell einen Überblick über möglicherweise unerwünschte Umfelder.
Genauer gesagt gibt der Bereich “Content” Aufschluss darüber, welchen Anteil die von Google definierten “Sensitive Categories” an der Kampagne haben. Wenn z.B. bei bestimmten Domains oder Placements zu häufig eine sensitive Category erkannt wird, beeinflusst das den Content Score negativ (severe = viele Impressions bei sensitive Categories).
Tipp: Domains, die als “severe” eingestuft werden, gleich auf die Blacklist setzen.
Geography
Funktioniert mein Geo Targeting bzw. das der Publisher eigentlich? Diese Frage lässt sich mit einem kurzen Blick in den Bereich “Geography” lösen.
Man erkennt sofort, wie viel % der Impressions “Outside Geotarget” ausgespielt wurden. Diese Information ist z.B. bei nicht-programmatischen Kampagnen oder programmatic Deals interessant, da hier nicht immer automatisch nur in der gewünschten Region ausgespielt wird.
Hier kann ebenfalls die nötige Granularität ausgewählt werden: Advertiser, Campaign, Site, Placement
Tags
Habt ihr euch auch schon mal gefragt, ob man nicht irgendwo übersichtlich sehen kann, ob ALLE meine Werbemittel auch richtig eingebucht sind? Unter “Tags” ist dies möglich, hier werden alle Placements mit Problemen in einer Liste dargestellt. Bei Klick auf das Placement bekommt man auch eine Detailbeschreibung des Problems inkl. Lösungsvorschlag:
Mobile App
In welchen Apps wird meine Werbung eigentlich ausgespielt? Und wie ist der Split zwischen Android und iOS?
Wer wissen möchte, wie viele Impressions in welcher App und auf welcher mobilen Plattform (Android oder iOS) ausgespielt werden, ist hier richtig.
Video
In diesem Bereich finden sich ein paar interessante Insights zur Qualität der Video Kampagnen. Neben den Impressions wird auch die Prominence ausgewiesen.
Hier ein Beispiel, was man sich darunter vorstellen kann:
Je nach Positionierung und Größe des Players auf der Website wird der Prominence Score mit High, Medium oder Low angegeben.
Weiters sind Daten zu den hörbaren Impressionen, zur Player Size sowie relative Messbarkeit der Player Location verfügbar.
Fazit
CM Verification = Qualitative Insights leicht gemacht.
Die Verification Reports im CM sind eine gute Möglichkeit, um zusätzlich zur Performance auch die Qualität der gekauften Impressions besser zu beurteilen. Mit wenigen Klicks bekommt man einen guten Überblick, ob es an irgendeiner Stelle Optimierungsbedarf im Hinblick auf Brand Safety, Viewability, Geo-Targeting usw. gibt.
Alle Verification Reports können bei Bedarf auch direkt aus dem Interface exportiert werden.
