Checkliste zur erfolgreichen Kontrolle des DV360 Kampagnen Set-Ups
Management Summary
In diesem Blog finden Sie eine Checkliste als Leitfaden zur erfolgreichen Kontrolle Ihres DV360 Kampagnen Set-Ups.
Campaign Level
Auf dem Campaign Level werden Kampagnen-übergreifende Einstellungen getroffen, welche auf alle Insertion Orders und Line Items innerhalb dieser Kampagne übertragen werden. Folgende Einstellungen dürfen nicht vergessen werden:
☐ Einheitlicher und übersichtlicher Kampagnen-Name
☐ Status: Active
☐ Folgende Einstellungen beeinflussen die Ausspielung der Kampagne nicht, tragen allerdings zu einer besseren Übersicht und Optimierung der Kampagne bei und sollten daher richtig hinterlegt sein:
- Overall campaign goal
- KPI
- geplante Werbeformate
- geplantes Kampagnen-Budget
- geplantes Start- und Enddatum
☐ Frequency Cap
Frequency Cap Setting in DV360 – auf Campaign Level
☐ Bestimmte Targeting-Einstellungen, welche für alle Insertion Orders und Line Items gleich sind, können bereits auf dem Campaign Level hinterlegt sein. Das betrifft vor allem:
- Geography,
- Language und
- Brand Safety (mehr dazu hier).
Insertion Order Level
Alle Einstellungen auf dieser Ebene werden bei den darunterliegenden Line Items übernommen. Es besteht allerdings die Möglichkeit, diese Voreinstellungen in den einzelnen Line Items zu überschreiben.
☐ Einheitlicher und übersichtlicher Insertion Order Name
☐ Status: Active
(Tipp: während der Bearbeitung der Kampagne im Draft Modus arbeiten und nach dem Fertigstellen auf aktiv setzen)
Status: Active-Setting in DV360 – auf Insertion Order Level
☐ Währung (Achtung: kann nach dem Erstellen der Insertion Order nicht mehr geändert werden)
☐ Budget und Laufzeiten (!)
☐ Pacing (Tipp: Flight + Even damit es zu keinen Under- oder Overspendings kommt)
☐ Goal – diese Einstellung hilft bei der Optimierung der Insertion Order und kann als Benchmark genutzt werden
☐ Optimization (mehr zu Gebotsstrategien in DV360 hier)
☐ Frequency Cap
☐ Apps & URLs (Inclusion- und Exclusionlisten können ebenfalls auf Advertiser Ebene angelegt werden und erscheinen automatisch bei der Erstellung jeder neuen Kampagne)
☐ Keywords (als übergreifende Brand Safety Maßnahme, Keywords als Targeting siehe unten Line Item Level)
☐ Viewability
☐ Unter Additional Settings sollten die Partner Kosten wie zum Beispiel die Media Fee oder eine mögliche CPM Fee kontrolliert werden. (Achtung: muss aufgeklappt werden!)
Line Item Level
Auf der untersten Ebene werden die letzten Feinheiten eingestellt. Bisherige Einstellungen der höheren Ebenen können übernommen oder überschrieben werden.
☐ Einheitlicher und übersichtlicher Line Item Name
☐ Status: Active
☐ Inventory Source: Abhängig von der Art des Einkaufs ist hier auf unterschiedliche Sachen zu achten. Beim OMP müssen alle gewünschten Exchanges angekreuzt und keine privaten Deals ausgewählt sein. Beim PMP wiederum müssen alle Exchanges entfernt und der passende Deal hinterlegt sein.
☐ Targeting: Auf der Line Item Ebene werden die spezifischen Targeting-Einstellungen hinterlegt. Folgende Möglichkeiten stehen zur Verfügung:
- Keywords
- Categories
- Environment
- Position
- Audience Lists (mehr Informationen zu den Audiences finden Sie hier)
- Day & Time
- Demographics
- Browser
- Device
- Connection Speed
- Carrier & ISP
Targeting-Settings in DV360 – auf Line Item Level
☐ Flight Dates (Tipp: Übernehmen Sie die Laufzeiten der Insertion Order)
☐ Frequency Cap
☐ Creatives: die richtigen Werbemittel wurden ausgewählt (Achten Sie auf unterschiedliche Funnelstufen, Targetings, Formate, etc.)
☐ Conversion Tracking: die richtigen Floodlights wurden hinterlegt
Flight date-Settings in DV360 – auf Line Item Level
Tipp: Mit Hilfe von Structure Data Files (SDFs) können Informationen zu einer Kampagne, den Insertion Orders und Line Items schnell und übersichtlich dargestellt werden. Auf diese Weise lassen sich Ausreißer rasch erkennen und bearbeiten. Mehr Informationen zu diesem Thema finden Sie hier.
Fazit:
Ein DV360 Set-Up erstreckt sich über mehrere Ebenen und beinhaltet zahlreiche Einstellungsmöglichkeiten. Diese Einstellungen können für die gesamte Kampagne, für eine gesamte Insertion Order oder nur für einzelne Line Items relevant sein. Damit Sie den Überblick nicht verlieren und auf wichtige Positionen in der Kampagne vergessen, orientieren Sie sich an unserer Checkliste zur erfolgreichen Kontrolle des DV360 Kampagnen Set-Ups.
