Das sind die neuen Facebook Kampagnenziele

Dieser Artikel gibt einen Überblick zu den Kampagnenzielen für Facebook Kampagnen und die aktuellen Änderungen für die Erstellung von Kampagnen in Facebook.

Die ursprünglichen Kampagnenziele

Die Kampagnenziele sind bislang in den folgenden 3 Kategorien aufgelistet: Bekanntheit, Abwägung und Conversion.

Bekanntheit

• Markenbekanntheit
• Reichweite

Abwägung

• Traffic
• Interaktionen
• App-Installationen
• Videoaufrufe
• Leadgenerierung
• Nachrichten

Conversion

• Conversions
• Katalogverkäufe
• Store Traffic

So sah die Auswahl der Facebook Kampagnenziele ursprünglich aus

Diese Kategorisierung gibt beim Erstellen einer Kampagne eine gute Übersicht darüber, wie man sich entlang des Marketing Funnels bewegen kann.

• Bekanntheit: Die Kategorie für Bekanntheit mit den Zielen Markenbekanntheit und Reichweite eignet sich besonders für Branding Maßnahmen und wird eingesetzt, um das Interesse der User zu wecken. Kostengünstige Impressionen und eine hohe Reichweite sind die Ergebnisse dieser Kampagnen.
• Abwägung: Mit den Kampagnenzielen dieser Kategorie werden User erreicht, die sich mit dem Unternehmen beschäftigen. Besonders beliebt und oft im Einsatz ist das Ziel Traffic, um User auf die Website zu lenken und erste On-Site Daten zu erhalten.
• Conversion: Diese Ziele bezwecken die User im letzten Abschnitt des Marketing Funnels zum Handeln zu animieren und zu konvertieren. Im Idealfall werden hier Käufe und Leads generiert.

Neue Kampagnenziele

Anstelle der 3 Kategorien mit den 11 Kampagnenzielen, steht nach der Umstellung eine Liste mit 6 Kampagnenzielen zur Auswahl.

• Bekanntheit
• Traffic
• Interaktionen
• Leads
• App-Promotion
• Umsatz

Die neuen Kampagnenziele für Facebook Kampagnen

Basierend auf den alten Zielen werden die neuen Ziele folgendermaßen kategorisiert:

So findest du dein neues Kampagnenziel

Ist man mit den neuen Zielen und der Umstellung nicht vertraut, hilft Facebook direkt beim Erstellen einer neuen Kampagne. Es steht ein Dropdown-Menü zur Verfügung, wo das ursprüngliche Ziel nach der alten Struktur ausgewählt werden kann. Facebook weist dann automatisch auf das neue Kampagnenziel hin.

Das Dropdown-Menü hilft bei der Erstellung einer Kampagne mit den neuen Kampagnenzielen

Neu: Conversion Location

Im Zuge der Umstellung steht eine neue Einstellungsmöglichkeit zur Verfügung. Wird das Kampagnenziel festgelegt, soll im nächsten Schritt ausgewählt werden, wo dieses Ziel erreicht werden soll. Wird bspw. “Umsatz” als Kampagnenziel ausgewählt, wird im nächsten Schritt bestimmt, wo der Umsatz gesteigert werden soll. Zur Verfügung stehen in diesem Fall Website, App, Messenger, Whatsapp und Anrufe als Conversion Location.

Auswirkungen auf alte Kampagnen

Bestehende Kampagnen sind von der Umstellung nicht betroffen und laufen mit den alten Kampagnenzielen weiter. Eine Umstellung ist nicht notwendig. Möchte man eine alte Kampagne duplizieren, hat man die Auswahl, die Kampagne mit dem ursprünglichen oder mit dem neuen Ziel zu duplizieren. Entscheidet man sich für das neue Modell, weist Facebook automatisch das entsprechende neue Ziel zu. Laut Facebook soll eine Duplizierung mit dem alten Kampagnenziel bis Ende 2022 möglich sein.

Rollout

Die Umstellung ist weiterhin im Gange. Während bei uns in den meisten Werbekonten die Umstellung erfolgt ist, lassen andere auf sich warten. Der Rollout soll mit Ende 2022 abgeschlossen werden.

Fazit

Die neue Auswahl an Kampagnenzielen ist für aktive Advertiser eine Umstellung. Eine Einarbeitung in das Thema ist notwendig. Zwar braucht das seine Zeit, doch schnell bemerkt man, dass es nun durch weniger Auswahlmöglichkeiten einfacher ist, ein Kampagnenziel auszuwählen und die Kampagne entsprechend aufzusetzen.

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