Wie Menschen für Menschen durch Google Ads Demand Gen beeindruckende Reichweite erzielt
Einleitung
Die Demand Gen-Kampagne für “Menschen für Menschen” war ein überzeugendes Beispiel dafür, wie digitale Werbung effektiv genutzt werden kann, um die Botschaft einer NGO zu verbreiten und das Bewusstsein für wichtige Projekte zu stärken. Mit dem richtigen Kampagnentyp, gezielter Ansprache, einer richtigen Gebotsstrategie und emotional ansprechenden Inhalten gelang es, die Botschaft „Mit dir verändern wir die Welt“ in die Welt zu tragen und viele Menschen zu inspirieren.
Herausforderung
Für das Projekt „Mit dir“ mit dem Leitsatz „Mit dir verändern wir die Welt!“ sollte eine Awareness-Kampagne durchgeführt werden, die sowohl den Organisationsnamen “Menschen für Menschen” als auch das Projekt ins Bewusstsein einer breiten Zielgruppe bringt und gleichzeitig eine hohe Interaktion mit der Kampagne fördert.
Das Ziel: Möglichst viele Menschen erreichen, um die Kraft der Gemeinschaft und die Wichtigkeit individueller Unterstützung zu verdeutlichen.
Gerade in der für Hilfsorganisationen so wichtigen Vorweihnachtszeit ist es entscheidend, möglichst viele Menschen zu erreichen und Aufmerksamkeit für unsere Arbeit zu schaffen. Dank der professionellen Unterstützung von e-dialog konnten wir eine erfolgreiche Demand Gen-Kampagne umsetzen. Diese hat eine sehr gute Reichweite mit einer deutlich höheren Klickrate als bei klassischen Kampagnen erzielt. Ein erfolgreicher Show Case, wie digitale Strategien helfen können, Budgets effizient zu managen und entsprechenden Output zu erzielen. Dies ist für uns als Hilfsorganisation besonders wichtig.
Alexandra Bigl
Vorstand und Leiterin Öffentlichkeitsarbeit, Menschen für Menschen Österreich
Maßnahmen
Um eine maximale Aufmerksamkeit zu erzielen, wurde eine Demand-Gen-Kampagne über Google Ads gestartet. Die Kampagne setzte auf folgende Maßnahmen:
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- Gebotsstrategie „Klicks maximieren“, um möglichst viele potenzielle Unterstützer zu erreichen.
- Visuell ansprechende Werbemittel (Bild und Video), die die zentralen Botschaften des Projekts „Mit dir“ emotional transportierten.
- Präzises Targeting, um relevante Zielgruppen in Österreich anzusprechen und die Kampagne optimal sichtbar zu machen (z.B. “Custom Intent – NGO / Afrika Custom”, “Custom Affinity – NGO / Afrika”, “Interesse Spender und Ehrenamtliche für gemeinnützige Zwecke”)
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Ergebnisse
Die Kampagne war ein voller Erfolg und hat bemerkenswerte KPIs erreicht:
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- Beeindruckende Reichweite: 3.685.735 Impressionen führten zu einer enormen Sichtbarkeit und einer effektiven Ansprache der Zielgruppe.
- Starkes Engagement: Mit 62.022 Klicks zeigte sich ein hohes Interesse und Engagement der Zielgruppe für das Projekt.
- Kosteneffizienz: Es wurden 1.065.459 einzelne Nutzer erreicht, was die Kampagne zu einer kosteneffizienten Maßnahme mit minimalen Kosten pro Kontakt machte.
- Hohe Relevanz und Interaktion: Die Klickrate von 1,68 % zeigt, dass die hohe Reichweite nicht nur für Sichtbarkeit sorgte, sondern auch gezielt zur Interaktion motivierte. Mit durchschnittlich 3,5 Impressionen pro Nutzer wurde die Botschaft effektiv verstärkt und nachhaltig im Bewusstsein der Zielgruppe verankert.
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+ Awareness
>3 Mio Impressionen
+ Engagement
> 62.000 Klicks
+ Effizienz
+ Relevanz
1,68% Klickrate
