Data Ownership: Hol dir die Kontrolle über deine Marketing-Daten zurück!
In einer digitalen Welt sind deine Daten dein wertvollstes Kapital. Echte Data Ownership bedeutet, die volle Kontrolle zu haben, um datengetriebene Entscheidungen zu treffen, die auf Fakten basieren.
Was Data Ownership wirklich bedeutet
In einer datengetriebenen Welt ist Data Ownership weit mehr als ein technisches Thema – sie ist ein strategischer Erfolgsfaktor. Data Ownership beschreibt das Prinzip, dass Unternehmen die volle Kontrolle über ihre eigenen Daten haben: rechtlich, technisch und operativ.
Warum Data Ownership jetzt unverzichtbar für dein Marketing ist
Vielleicht kennst du das: Die Performance-Zahlen aus verschiedenen Werbeplattformen widersprechen sich, dein Team arbeitet in Daten-Silos und du fragst dich, welchen Zahlen du wirklich vertrauen kannst. Data Ownership ist die Antwort darauf. Es geht darum, deine First-Party-Daten zentral an einem Ort zu sammeln, der dir gehört.
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Zukunftssicher und unabhängig agieren
Befreie dich aus der Abhängigkeit von Werbeplattformen. Mit deinen eigenen First-Party-Daten bist du für die Cookieless Era und künftige Datenschutz-Regelungen bestens gerüstet und behältst die Hoheit über dein Targeting.
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Schluss mit Zahlen-Chaos
Verabschiede dich von widersprüchlichen Reports. Durch die Zentralisierung deiner Daten in einem Marketing Data Warehouse schaffst du eine „Single Source of Truth“ und damit eine verlässliche Basis für all deine Analysen und Budgetentscheidungen.
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Potentziale voll ausschöpfen
Standard-Reports zeigen dir nur die Oberfläche. Mit dem Zugriff auf deine Rohdaten ermöglichst du tiefgehende Analysen, baust präzise Attributionsmodelle und schaffst die Grundlage für personalisierte Kundenerlebnisse sowie den Einsatz von Künstlicher Intelligenz.
Unsere Leistungen für deine Data Ownership:
Audit & Datenstrategie
Wir analysieren dein aktuelles Setup, identifizieren Potenziale und entwickeln gemeinsam eine maßgeschneiderte Datenstrategie.
Setup & Implementierung
Unsere Expert*innen für Digital Analytics und Cloud & Data Science implementieren die technische Infrastruktur. Dazu eigene Lizenzen im AdStack.
Aktivierung & Visualisierung
Daten sind nur nützlich, wenn man sie versteht. Wir bereiten deine Daten in verständlichen Dashboards auf und helfen dir, handlungsrelevante Insights zu generieren.
FAQ: Häufig gestellte Fragen zur Data Ownership
Was bedeutet „Data Ownership“ konkret?
Ganz einfach: Deine Marketing- und Nutzerdaten liegen nicht mehr nur bei Google, Meta oder einer Agentur, sondern in einem Datenspeicher (z. B. Google BigQuery), über den du die alleinige Kontrolle hast. Du entscheidest, welche Daten wie gesammelt, verarbeitet und für welche Analysen genutzt werden.
Ist der Aufbau einer eigenen Dateninfrastruktur nicht extrem teuer und kompliziert?
Das muss nicht sein. Cloud-Lösungen wie die Google Cloud Platform sind skalierbar und die Kosten richten sich nach der tatsächlichen Nutzung. Wir finden einen Weg, der zu deinem Budget und deinen Ressourcen passt, und zeigen dir den Business Case klar auf, damit du die Investition intern rechtfertigen kannst.
Welchen Vorteil habe ich gegenüber den Standard-Reports der Werbeplattformen?
Der größte Vorteil ist eine neutrale, plattformübergreifende Sicht. Jede Werbeplattform optimiert die Darstellung für sich selbst. Erst wenn du alle Daten an einem neutralen Ort zusammenführst, siehst du wirklich, welcher Kanal welchen Beitrag zum Erfolg leistet, und kannst dein Budget effizienter planen. Das ist für uns truth in numbers.
Was ist der Unterschied zwischen Data Ownership und Data Governance?
Data Ownership beschreibt die Kontrolle über deine Daten, also wer “Eigentümer” ist und die Entscheidungen trifft. Data Governance hingegen regelt die Rahmenbedingungen, Prozesse und Rollen für die verantwortungsvolle Nutzung dieser Daten, inklusive Datenschutz, Qualität und Sicherheit.
Welche Vorteile bringt mir echte Data Ownership?
Echte Data Ownership macht dich unabhängig von Drittanbietern wie Google oder Meta und gibt dir mehr Transparenz und genauere Reports. Zudem hast du eine bessere Datenschutzkontrolle (z. B. bei der DSGVO), bist für die Zukunft gerüstet und schaffst die Grundlage für erweiterte Analysen, Attribution, KI und Personalisierung.
Gehören mir meine Daten in Google Analytics oder Meta Ads nicht ohnehin schon?
Jein. Du hast zwar Zugriff, aber keine vollständige Kontrolle über die Rohdaten, deren Speicherung und Verarbeitung. Echte Data Ownership erreichst du erst, wenn du deine Daten eigenständig erfasst, speicherst und analysierst, z. B. in einem eigenen Marketing Data Warehouse, über das du allein entscheidest. Mit einem eigenen Setup gehören die Rohdaten dir und du kannst sie uneingeschränkt und viel detaillierter für tiefgehende Analysen nutzen, ohne Sampling und mit der Möglichkeit zur Verknüpfung mit anderen Datenquellen wie deinem CRM.
Was brauche ich für echte Data Ownership?
Du brauchst eine saubere Datenstrategie, ein eigenes, skalierbares Datensystem (z. B. CDP, Marketing Data Warehouse), serverseitiges Tracking und ein Consent Management. Ebenso wichtig sind klare Rollenverteilungen (Data Steward) und Governance-Regeln sowie die Fähigkeit zur Aktivierung und Analyse der Daten.
